已經通過證監會發審委審核通過的喬丹體育公司，因為美國籃球巨星邁克爾喬丹向中國法院提交的一紙訴狀而出現了變數，喬丹指控喬丹體育未經其許可而“蓄意且毫無顧忌”地使用其姓名，並且誤導消費者。此案一旦進入審理程序，喬丹體育的IPO很可能暫時停止，待法院作出判決後再作定論。

　　現在，面對喬丹的起訴，輿論對喬丹體育充滿了道德譴責，指責其是一種“傍名人”的商標搶注。但是，在市場經濟社會裏，商標搶注本身是一種法律允許的行為，這反而體現了喬丹體育具有敏感的商業頭腦。從1984年建立，經過20多年的發展，喬丹體育到現在的年營業收入已經接近30億元，在某種程度上也證明了這家企業的成功。雖然這其中不能完全排除利用了喬丹的名人效應的因素，但對於真正了解這家企業的大宗客戶來説，是不應該也不可能産生這種誤解的。而證監會發審委在審核喬丹體育的IPO申請時，肯定也不會將其誤解為有美國人喬丹參與其中，否則，審核就真的是天曉得了。

　　對於我們這些旁觀者來説，無論這起剛剛揭幕的訴訟案最終結果如何，都是一堂生動的商法課。對於喬丹體育來説，它既然以擦邊球的方式使用了喬丹這個名稱，就必然要付出某種代價，現在它在IPO上的受阻便是其一。如果這場官司最終輸了，那麼不僅其上市將變得遙遙無期，喬丹體育積數十年心血積累起來的品牌效應也將受到重創。

　　而對於美國人喬丹來説，則同樣有教訓可以吸取。作為一個已經廣泛涉足商業領域的體育名人，喬丹的名字自然擁有豐富的商業價值，但是，他沒有在中國將自己的中文名及時進行商業註冊，被他人捷足先登而利用了，這只能説明他和他的團隊還缺乏全球眼光。在他的影響力早已進入中國後，即使喬丹體育已經以其中文名字註冊了商標，他也應該趁著對方還沒做大之際及時與其進行協商轉讓，從而在中國市場上收穫更多的商業利益。

　　市場經濟的發展早已打破國界，各種利益糾結也隨之産生。全球通行的商標法則規定了註冊優先的原則，這為解決這類糾紛提供了便捷的途徑，但確實也讓一些被搶注者的利益受損。解決這個問題的途徑，只能是所有市場參與者都提高商標法律意識。現在，中國企業走向世界已經成為平常事，但有些企業也面臨商標權糾紛。圍觀喬丹體育案這一堂生動的商法課，有利於我們以後保護好自己的商業利益。 □周俊生（財經評論員）