電商高舉高打戰略是否適應寒冬期創業B2C？繼被離職員工曝出裁員風波的貼身服飾B2C維棉網昨日被傳再次裁掉4名員工。知情人士透露，因前期廣告投放太大，維棉已欠數百萬元廣告款，僅一家廣告代理商處就欠款數百萬元。分析人士表示，目前電商裁員之事已不新鮮，前期適當控制投入可避免企業在資金緊張期“寸步難行”。

　　昨日記者獲悉，已裁掉包括COO在內6人的維棉網再度進行人員瘦身，裁掉4名員工，包括技術人員2名、市場人員1名、行政人員1名。如按維棉之前公佈的人員規模計算，目前其擁有員工50人。

　　對於裁員事件，維棉網CEO林偉表示公司近期確實有人員調整，目前正在積極處理中。同時他還稱，裁員會持續一段時間，但他拒絕透露裁員具體原因，只表示公司“在做正確的事”。據離職員工稱，“由於維棉網面臨上遊供貨商壓力，公司裁員以減少運營成本”。

　　除員工所稱的上遊貨源壓力之外，維棉廣告商也表示其已欠下數百萬元廣告費未結。一位與維棉合作的廣告代理商張先生(化名)稱，“看到他們裁員的消息心驚膽顫，不知道欠的廣告費還能不能要回來”。

　　記者從張先生處了解到，僅其一家的廣告費用就已達數百萬元，他説，“據我估計，目前維棉所欠廣告款至少在700萬元以上”。據離職人員稱，維棉網部分合作夥伴昨日到維棉公司討債，公司內部已“亂成一團”。對此，維棉網未予置評。

　　事實上，從2010年上線之後，維棉的廣告投放動作從未間斷。據了解，去年8月維棉在新浪整體投放超百萬元的線上廣告。同月其與分眾傳媒合作啟動大規模樓宇廣告投放，採用線上線下全面發力的推銷推廣模式。

　　DCCI分析師洪源表示，電商企業在資金緊張時期如果僅靠裁員來減少支出，而非努力開源，這樣的企業有可能會不斷給自己做減法。對於已經發生欠款的B2C網站，當務之急是培養自己低成本下獲取收入的能力。電商原來依靠粗放式的拼廣告、拼流量帶來銷量的策略耗費了太多資金，卻沒有真正培養自己的“內功”，一旦廣告資源不足，便沒有了收入來源，這是最大的問題所在。