亞馬遜的電子閱讀器Kindle將在年內入華？這一“狼來了”的故事，又一次上演。消息稱，盛大文學副總裁林華日前證實，Kindle將在年內正式進入中國市場。昨日，就Kindle年內入華的消息，亞馬遜中國公關部負責人告訴南都記者，亞馬遜Kindle入華並無時間表。

　　中國市場讓所有跨國巨頭都垂涎三尺，蘋果2011財年，在中國市場的銷售額高達130億美元，而Kindle之所以遲遲不進入中國市場，核心原因仍是版權問題。

　　Kindle入華傳言再起

　　1月2日，胡桃夾子CEO李墨林在騰訊微博爆料稱，亞馬遜kindle産品線即將引進中國，由北京世紀卓越信息技術有限公司深圳分公司負責引進和産品本地化等事宜。為了證實這一説法，李墨林還貼出了北京世紀卓越信息技術有限公司深圳分公司的相關招聘啟事。

　　不過，李墨林的這一説法，很快就被亞馬遜方面否認。亞馬遜中國發言人金俊表示，kindle産品線在中國生産已經有一兩年時間，由深圳當地代工廠負責生産，為了方便與代工廠溝通與合作，亞馬遜中國早已設立了深圳分公司。金俊説，亞馬遜中國也一直希望引入Kindle，但目前並無時間表，這主要是由於從硬體、軟體到和出版社合作均需要一定時間。

　　昨日，坊間再度傳出Kindle年內入華的消息，而這一消息的來源是盛大文學的副總裁林華。據其透露，盛大文學正在尋求與亞馬遜在內容尤其是在傳統書籍領域的合作。記者致電盛大文學，盛大文學公關部相關負責人告訴記者，盛大文學與亞馬遜目前確實在談合作，但“Kindle年內入華”可能是林華個人判斷。

　　記者致電亞馬遜中國，亞馬遜中國公關部負責人再次否認了Kindle入華傳言。

　　版權問題仍是最大門檻

　　Kindle在美國市場熱銷，是其“硬體+內容”的商業模式的成功。依靠亞馬遜龐大的內容體系，亞馬遜可以將Kindle及KindleFire以很低的價格出售（甚至低於成本價），並從內容銷售上賺錢。

　　但是，在中國市場，亞馬遜的內容優勢很難得到體現。亞馬遜中國總裁王漢華去年在接受記者採訪時稱，Kindle在全球的成功是基於它的內容和硬體完美的結合，而中國出版業“山頭”太多，影視改編權、數字出版權等難以搞清，是Kindle入華的主要障礙。

　　“如果僅僅賣硬體，由於Kindle和KindleFire的定價都很低，亞馬遜根本就沒有動力。但如果提高硬體産品價格，其競爭優勢又會大打折扣。”廣州百腦匯賣場一位Kindle水貨經銷商告訴記者。易觀分析師劉冠吾也指出，不排除亞馬遜Kindle今年內入華的可能性，但Kindle入華之後其以往的內容盈利模式很可能會做出調整，其中就包括硬體産品價格的提高。

　　不過，亞馬遜全球高級副總裁MarcOnetto去年10月在訪華時也明確表示，亞馬遜不會考慮與國內的電子書和平板電腦內容解決方案廠商進行合作。“我們希望在中國推出的産品更加簡單、對用戶很友好，如果有太多廠商參與的話，産品就會很複雜，我們不是只關注入華的速度，而是更關注用戶需求。”

　　數據

　　2011年5月19日，亞馬遜Kindle電子書的銷量首次超越傳統紙質圖書銷量。有分析師預計，到2012年，亞馬遜將售出2600萬部Kindle和KindleFire，以及7.5億本電子書，合計創造61億美元營收。