手挎奢侈品購物袋的人，也許是剛剛購買了奢侈品，也許僅僅是買了個袋子充門面。來源：新華/歐新

　　《國際先驅導報》記者張碩發自石家莊

　　走在大街上，那些拎著印有“Louis Vuitton”或“GUCCI”等奢侈品牌紙袋的人，自認為很拉風，但鮮為人知的是，這些大牌的購物紙袋卻未必都是俊男靚女們“血拼”而歸的戰利品。

　　近日，印有這些奢侈品牌標誌的購物紙袋開始在購物網站上走俏，雖然沒有大張旗鼓的宣傳，但卻難掩銷售的火爆。買了名牌産品留著袋子很正常，但是有些人為何不買産品只買袋子？

　　“名牌紙袋”受熱捧

　　國人熱衷購買奢侈品早已不新鮮。根據世界奢侈品協會去年發佈的報告，中國將有望於今年成為全球最大的奢侈品貿易與消費中心，消費總額屆時將達146億美元。

　　伴隨著國內奢侈品市場的升溫，一些奢侈品的“周邊産品”也逐漸熱銷。從奢侈品的商品標簽到購物發票，只有想不到，沒有買不到。不過這其中最受歡迎的當屬奢侈品牌的購物袋。

　　在國內一家知名的購物網站上，本報記者搜索“名牌紙袋”後出現了400多條商品信息，價格從1元到80元不等，範圍也涵蓋了諸如“Louis Vuitton”、“Chanel”、愛馬仕等幾乎所有的一線奢侈品牌。

　　一款“Chanel”的購物袋，被一家專營名牌購物袋的網店賣家，擺到非常醒目的位置，並特別標注“30天狂售400件！100%好評！”的字樣。在另一家網店，一款標價5元的“GUCCI”購物袋同樣受到歡迎，30天內銷售了近300件。店主“xiamihappy”對自己的購物紙袋很有信心。“質量是很好的，不然也不會有這麼多人買。對嗎？”

　　雖然“名牌紙袋”的商品數量眾多，但是記者在該購物網站發現，正品紙袋在其中所佔的比重卻很小。正品的價格大多集中在幾十元上下，一款被賣家註明為“100%香港專櫃”的愛馬仕手提購物紙袋就被叫賣到30元，但一個相同的倣冒紙袋卻只需幾元錢。“親，我們家的貨都是倣的哦。”賣家“金鴻激光”並不諱言自己銷售的名牌購物袋是倣冒品，但是他特別強調“質量是不錯的，可以保證，外形也很逼真”。

　　倣冒紙袋可以大行其道除因其物美價廉、以假亂真外，正品紙袋的進貨渠道不暢也是重要原因。“正品沒的進的，專櫃沒有只賣包裝卻不賣貨的。”“金鴻激光”説。

　　東京也曾流行過

　　本報記者調查發現，網上銷售紙袋的情況其實並非中國內地所獨有。在台灣的“奇摩拍賣”和“露天拍賣”網站，記者輸入“名牌紙袋”後均出現了幾十條搜索結果。其中“奇摩拍賣”的搜索結果達46條，紙袋的價格也根據其尺寸的大小，從18元到600元新台幣不等(1人民幣約合4.7新台幣)。但與大陸不同的是，這裡所銷售的紙袋基本上都是正品，鮮有倣冒貨的身影。

　　據了解，其實“大牌紙袋經濟”最早興起于上世紀80年代，當時在日本相當普遍，東京女生們流行用大牌購物袋來裝校服和飯盒，並對它們愛護有加，以延長這些紙袋的使用壽命。在這個對奢侈品青睞有加的國度，除了被認為是一種過度消費的附屬現象，也被賦予了紀念和環保的特殊含義。

　　在台灣地區，雖然名牌購物紙袋的銷售不如大陸火爆，但是5年前那場名牌環保購物袋遭搶購事件，還是引起了島內熱議。為宣傳低碳環保，著名英國奢侈品牌ANYA HINDMARCH推出了“限量版”環保購物袋，全台灣僅發售785個，引發民眾瘋狂搶購。由於是名牌出品，這個原價只有500元新台幣的環保袋在網上轉手就可以翻炒至數千元人民幣。為買到這個購物袋，一些人可謂方法用盡：有人插隊，有人裝傻，有人甚至用溫情法，説自己要買這個環保袋送給車禍病患，現場一片混亂。

　　都是面子惹的禍

　　“一個紙袋子也有人買？”在記者的隨機採訪中，大多數受訪者都表示專門花錢買一個印有名牌標誌的購物袋沒必要，然而購買者則有著自己的道理。

　　網友“loving瑩瑩0404”是一位大三在校生，她對自己近日購得的倣冒“GUCCI”購物袋非常滿意。“我家里正好沒購物袋，就上去找了找，看看還可以就買了，而且也不是很貴。”因為感覺划算，她一口氣購買了四個這樣的袋子，三個“GUCCI”，一個“Chanel”。當被問及拿著這樣的購物袋出去會不會顯得太高調時，“loving瑩瑩0404”表示並不在意。“自己喜歡就好，為何管別人的眼光呢。女人嘛，趁著年輕，為什麼不開心的瀟灑點呢？”

　　除自己使用外，還有部分購買者將這些紙袋當做送禮的包裝。“在我家買的人很多是拿去送人的。”一位賣家就曾這樣向記者推薦其倣冒包裝袋。“xiaojie199143”最近購買了一個“Dior”的購物袋，準備作為送給朋友禮品的包裝袋。“送衣服、鞋子等禮品都可以用那個包裝，不僅質量較好，而且很有面子。”

　　無獨有偶，“girlsbest”最近也購買了一個“Louis Vuitton”的倣冒紙袋，準備當做送給朋友的禮品包裝。她認為，這些紙袋物美價廉，用它們裝著的禮品也顯得很上檔次。

　　當然，也有極特殊的紙袋購買者。台灣TVBS曾報道，當地知名藝人徐尚懿對名牌購物袋“情有獨鍾”，一旦遇見有設計感具巧思的袋子，她絕對二話不説，砸錢買進，甚至不惜“本末倒置”，花大錢購物，只為了那只購物袋。據報道，徐尚懿有一次為了蒐集最新GUCCI出品的購物袋，甚至不惜花費2萬美金(約合12.6萬人民幣)購買一件褲裝。

　　有錢人購買名貴商品無可厚非，但一些中低收入群體也紛紛加入奢侈品“血拼”大軍，卻著實令人費解。去年年6月，一則“17歲少年為買iPad2不惜賣腎”的新聞，引發輿論的熱烈討論。當人身上最重要的一樣器官和一件數碼産品畫上等號時，人們禁不住要問，這個社會怎麼了？

　　追逐符號消費之惑

　　“買不起名牌商品卻日夜惦記，也許買個名牌紙袋的確能夠舒緩壓力。幸好還只是袋子，假如穿的是名牌底褲又一定讓人知曉，那如何招搖過市？求答案。”一位網友在自己的微博中這樣寫道。

　　其實，無論名牌購物紙袋還是環保袋，其熱銷的背後都是購買者對於消費符號的追逐，東南大學社會學系主任李林艷認為，“一個普通的袋子印上了奢侈品標誌就能獲得熱銷，這説明消費者購買紙袋本質上是購買上面的品牌標誌符號，因為越高端的符號代表了越上流的社會地位。在消費主義時代，現代人熱衷於追逐符號，而消費不起奢侈品的人，就只得用一個價格低廉的購物紙袋，來體現自己的地位。”

　　在今天廣告狂轟濫炸的大環境下，社會關係被逐漸市場化，金錢幾乎成為衡量一個人成功與否的唯一標準，李林艷對《國際先驅導報》説，因此奢侈品的品牌符號也超越了它本身的物理屬性，成為社會地位的一種象徵。

　　早在2010年10月，中國青年報社會調查中心，曾聯合民意中國網和搜狐新聞中心，發起了一項關於符號消費的在線調查(2290人參與)。其中80.8%的受訪者認為，身邊很多人消費的是符號，而非商品本身，26.9%的人表示這樣的人“非常多”。受訪者中，“80後”佔43.2%，“70後”佔37.4%，51.8%的人坦言有過符號消費經歷。

　　事實上，在追逐奢侈品的風潮中，亞洲一直是奢侈品製造商的金礦，無論是在較為富裕的日本、韓國，還是在正處於快速發展階段的中國、印度，名貴商品都受到市場的熱烈追捧。

　　值得注意的是，雖然亞洲市場在全球奢侈品的銷售總額中佔到了一半，但世界上卻罕有亞洲自己的奢侈品品牌。李林艷認為，這與亞洲人的心態有著重要關係。“近代以來，西方就是富裕、強盛的代名詞，因此許多亞洲人認為來自西方的奢侈品才是最好的。另外，奢侈品在西方早已建立起一套完備的産業鏈，並且擁有成熟的品牌和設計師，競爭力很強。”

　　在消費者心理學家拉哈查哈，與保羅赫斯本合著的《名牌至上：亞洲奢侈品狂熱解密》一書中，作者認為亞洲奢侈品狂熱與傳統社會結構的改變有著巨大關係。在過去千百年來，亞洲一直依靠出身和職業維持著森嚴的等級秩序，如今亞洲一些人確立了“以財富論英雄”的新標準，而奢侈産品上面醒目的標誌正是證明自己財富地位的關鍵象徵。

　　顯然，一些人這種盲目追求奢侈品、追逐符號消費的做法是值得整個社會深思的。

　　品牌符號能表示出消費者哪些特徵？

　　特徵 比例(%)

　　經濟實力 58.3

　　品位格調 55.6

　　身份地位 50.7

　　潮流時尚 44.7

　　文化內涵 34.8

　　精神氣質 18.6

　　什麼也不能體現 8.9

　　來源：中國青年報社會調查中心