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“本土市場”戰略讓飛利浦中國逆市飄紅

發佈時間:2012年02月16日 10:15 | 進入復興論壇 | 來源:新華網 | 手機看視頻


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  新華網北京2月16日電(張偉雲)飛利浦日前發佈了2011年第四季度財務報告:受歐洲市場疲軟的影響,飛利浦的銷售業績不太理想,但以中國為代表的增長型市場銷售實現了12%的同比增長。縱觀2011年全年,飛利浦中國總體業績持續保持接近20%的增長,使飛利浦的整體業績呈現出一派濃濃的“中國紅”。

  “這一切,應該歸功於飛利浦在中國打造‘本土市場’的戰略。”飛利浦大中華區首席執行官、全球執委會成員孔祥輝在接受採訪時表示。

  2010年9月,飛利浦全球領導人峰會在中國召開,宣佈將中國打造成另一個“本土市場”。之後,飛利浦將全球一些重要的事業部陸續遷往中國,並加大對中國市場的投資,逐步在中國建立“端到端”的完整産業鏈。

  2011年1月,飛利浦優質生活事業部把家居護理業務的全球總部遷往上海;10月,完成了對本土企業奔騰電器的收購,面向全球市場發展具有競爭力的廚房電器和水處理産品線;醫療保健事業部在2011年第一季度也正式成立了“基礎醫療業務部”,總部設在深圳。

  2011年6月,飛利浦宣佈在成都設立其在中國的第二個區域總部,以配合西部大開發戰略,12月,又宣佈投資2500萬歐元,在成都興建LED專業照明項目,邁出了西部戰略實質性實施的第一步。

  細心的市場觀察人士發現:飛利浦全球在2011年成立的全球執委會中,飛利浦大中華區首席執行官孔祥輝也在其中,參與飛利浦全球的決策和領導,體現了中國在飛利浦全球的話語權和自主決策權大大提升。

  業內人士分析指出:隨著城市化進程的推進,中國的中産階級正在不斷擴大,他們購買力強勁,追求品牌,對産品精細度、功能性的要求也越來越高。飛利浦目前三個事業部符合中國長遠的發展議題,隨著“本土戰略”的步步推進,飛利浦在中國業務版圖的擴張已成突進之勢,使中國成為創造核心價值的營運中心,實現從“為中國創新”到“在中國創新”的轉變。

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