央視網|中國網絡電視臺|網站地圖
客服設為首頁
登錄

中國網絡電視臺 > 經濟臺 > 財經資訊 >

星巴克在華漲價幅度約在5%-10%之間

發佈時間:2012年02月01日 18:34 | 進入復興論壇 | 來源:新華網 | 手機看視頻


評分
意見反饋 意見反饋 頂 踩 收藏 收藏
channelId 1 1 1

  新華網上海2月1日電(陸文軍 葉健)星巴克中國1月31日淩晨在其官方微博上發佈聲明稱,在中國大陸的部分飲料産品價格將有所上漲。在該聲明中,漲價的主要原因為“營運成本等因素的變化”。

  31日,星巴克公關部門工作人員證實了星巴克官方微博的説法,並做了進一步解釋。由於近年咖啡豆價格上升,店面租金、物流和人力成本也都在上升,星巴克咖啡由此漲價。

  根據星巴克公佈數據,此次在中國大陸漲價幅度約在5%到10%之間。此前有消息稱,此前星巴克曾經在一些發達國家和地區的産品價格平均僅上漲約1%。而與此同時,以中國為代表的亞太地區是星巴克的新興市場,目前正處在高速發展之中。根據星巴克最新公佈的季報顯示,星巴克在亞太地區季度營業收入同比增長38.3%,營業利潤同比增長25.7%,增長速度遠快於其他區域。

  而與其他國家相比,星巴克在中國的價格本來就不便宜,最低也要22元一杯,貴的一杯超大杯咖啡達到37元。在美國留學的劉小姐説,在美國星巴克咖啡最便宜僅售1.59美元,大多數在3美元到4美元之間,折合成人民幣是10多元到20多元。生活在英國的周小姐表示,在英國一杯星巴克咖啡不到3英鎊,即在30元人民幣以內。長期生活在加拿大的瞿先生也説,星巴克在當地也就售5元至6元加幣,換算成人民幣,與國內價格相差不多。但若考慮到不同國家的物價水平和人力、材料、租金成本,星巴克在中國就顯得很“奢侈”。

  業內人士認為,成本上升是星巴克漲價動因之一,但更關鍵的是,中國大陸缺乏像星巴克一樣優秀的連鎖休閒品牌,消費者只能“被漲價”。

  星巴克的漲價似乎並未影響其客流量,多個城市的星巴克門店生意依舊火熱。安徽金座咖啡總經理方海霞分析,星巴克漲價後受寵依舊,第一是其擁有強大的品牌影響力,消費者雖然有所不滿,卻還會繼續消費;第二是因為星巴克所處地段普遍是商業中心地帶,休閒消費力比較強,城市白領也很集中。

  中國科學技術大學EMBA中心副主任羅彪分析,星巴克提供的環境與體驗能夠滿足現代中國人的生活方式,而市場上能滿足這種需求的企業卻不多,供需的不平衡正是星巴克受寵的原因。

熱詞:

  • 星巴克咖啡
  • 漲價幅度
  • 季報顯示
  • 微博
  • 休閒品牌
  • EMBA
  • 物價水平
  • 物流
  • 金座
  • 不平衡
  •