儘管逾300億條發送量讓短信繼續穩坐拜年市場頭把交椅，但以微博、微信為代表的互聯網新媒體繼續扮演搶鏡角色。相關數據顯示，春節假期期間，騰訊、新浪等微博運營商拜年信息量均過千萬條，覆蓋數億網民。

　　“老傳統”叫座不叫好

　　自興起以來，短信一直穩坐拜年市場頭把交椅，龍年春節也不例外。相關統計數據顯示，今年春節期間拜年短信繼續上漲至300多億條。業內人士保守估計運營商能從中獲利30億元。

　　儘管擁有如此豐厚的市場，但這一傳統拜年方式在今年遭遇不少質疑，大量群發、轉發以及抄襲引發群眾反感，甚至産生“垃圾短信”問題。“心情可以理解，但有些轉發的拜年短信署名都沒改，多少有些誠意不足。”魏女士向記者反映。

　　據悉，針對垃圾拜年短信、大量信息同時間爆發引發通信阻塞等問題，不少地區運營商不得不採取控制用戶群發短信數量等措施。

　　“而微博等新興的互聯網拜年方式有效地彌補了上述不足”，有營銷專家認為，拜年也是一種情感營銷，雙方需要獲知誠意，微博等在形式上保障新穎的同時，“@某某”、圖文並茂甚至視頻鏈結等方式也能充分表達市民情感。

　　微博拜年傳播力驚人

　　“即便在數據方面，才誕生兩年多的微博也不落下風且增勢兇猛”，騰訊微博相關人士告訴記者，至大年初一，騰訊微博拜年話題量就已經突破了800萬條，比去年同時間話題量上升逾400%，與春節相關的信息則多達1700萬餘條。而整個春節假期，直接涉及拜年的話題遠超1000萬條，比去年同時間話題量上升近500%，與春節相關的信息則多達2300萬餘條。據悉，其他微博平臺的拜年話題數量也均大幅增長。

　　“較之其他拜年方式，微博拜年更具有擴散性。”上述騰訊人士表示，騰訊微博粉絲量前11位的博主（均在微博上拜年）聽眾數均超過2000萬，按照這個基礎來看，影響人群就已超過2億。如果按照平均每人擁有50位聽眾來計算，1000萬條拜年微博影響人群即超過5億，加上二次傳播，影響人群大大擴散，微博拜年影響力十足。

　　大眾傳播專家告訴記者，微博新媒體在豐富遠程拜年的含義，“短信也就是互祝吉祥，而微博平臺的發散性和即時性可以提供更豐富的話題交流”。據悉，截至記者發稿前夕，僅騰訊微博年俗話題量即達到3747萬餘條。根據騰訊微博發起的過年習俗投票數據顯示，近24%的網友知道初一拜年習俗，20%的網友了解三十晚上熬一宿的習慣，其他年俗習慣知者甚少，只有0.74%的網友知道初六送窮神的習俗。

　　“傳統春節習俗正在被遺忘。不過通過微博集結討論的形式，春節傳統正在以互聯網新渠道逐步回歸。”大眾傳播專家如是感慨。

　　商報記者 張緒旺/文