隨著對茅臺酒成本分析的曝光，“成本40塊錢竟賣到2000塊錢”的茅臺已經引起消費者的諸多不滿。誰想一波未平，一波又起。近日又有國內媒體相繼挖出茅臺酒往日的“種種不堪”，細數貴州茅臺酒集團當年諸如宣傳喝茅臺能護肝，標榜“國酒”的廣告涉嫌虛假宣傳。面對媒體一系列質疑，加上市面上屢禁不止的“假茅臺”，網友也不禁在環球網發聲：難道茅臺真的被拉下了神壇？

　　鋻於此，環球網記者搜索了一下關於茅臺酒護肝及“國酒稱號之爭”的新聞事件，試圖為網友簡單回顧下當年的報道。據《成都商報》報道，“洋相出到國外去了！”復旦大學醫學院教授、博士生導師翟為溶提到為茅臺酒“護肝”説提供學術支撐的論文時脫口而出。因為她到澳大利亞探親時，也在墨爾本看到了當地最大的中文免費報紙《新海潮》報上登有一則《茅臺酒“喝出健康，喝出快樂”》。另據《證券日報》報道，從國家工商行政管理總局商標局的官方網站查詢結果看，雖然茅臺公司方面在2001年、2006年、2007年3次以5個註冊號碼申請“國酒茅臺”商標，但現在這些申請的商標均已無效。

　　不查不知道，一查嚇一跳。記者並不是健康專家，也不能對於茅臺酒是否真能護肝做出定論。而對於普通消費者來説，茅臺酒高昂的價格也讓“國酒”的稱號，看上去“十分遙遠”。但如何在消費過程中，維護自身權益不受損害，這卻是每一個消費者都十分關心的。對此，法律專家表示，如企業虛假宣傳，則將根據情況按照相關法律承擔行政責任、刑事責任和民事責任。

　　據了解，(1)我國《反不正當競爭法》第9條規定，經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、製作成分、性能、用途、生産者、有效期限、産地等作引人誤解的虛假宣傳。否則，應根據該法第24條的規定，監督檢查部門應當責令停止違法行為，消除影響，可以根據情節處以一萬元以上二十萬元以下的罰款。我國《廣告法》第4條規定，廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。否則，根據該法第37條，應由廣告監督管理機關責令廣告主停止發佈、並以等額廣告費用在相應範圍內公開更正消除影響，並處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。構成犯罪的，依法追究刑事責任。(2)我國《刑法》第222條規定，廣告主、廣告經營者、廣告發佈者違反國家規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，情節嚴重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，並處或者單處罰金。(3)根據《廣告法》第38條，發佈虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。我國《消費者權益保護法》第19條規定，經營者應當向消費者提供有關商品或者服務的真實信息，不得作引人誤解的虛假宣傳。否則，根據第39條的規定，消費者因經營者利用虛假廣告提供商品或者服務，其合法權益受到損害的，可以向經營者要求賠償。

　　據一位不願透露姓名的資深律師稱，對於茅臺，關鍵是相關證據能否證明茅臺的行為構成虛假宣傳。如果構成，還須考慮承擔何等法律責任；如果並未構成虛假宣傳，則不存在虛假宣傳的法律責任。但是不管是否構成虛假宣傳，消費者都可以進一步蒐集和提供相關證據。