“從現在這一刻開始，淘寶商城已成為歷史，我們將迎來一個新的名稱——天貓。”1月11日，原淘寶商城現天貓總裁張勇的這一宣佈讓人很意外。

　　“原計劃到3月31日再對外公佈，但我和馬雲都是急性子。”阿裏巴巴集團CMO王帥這樣解釋更名提前的原因。

　　“亞馬遜不是一條河，而是世界上最偉大的電子商務公司；星巴克不是咖啡，而是世界最大的咖啡連鎖以及咖啡文化的代表。”王帥表示，“天貓”也不會是一隻貓，而是網絡購物的代名詞，它代表了時尚、潮流、品質和性感。“此外，貓有九條命，未來路上還有九九八十一難，才能讓我們走完102年。”

　　不過，業界似乎一時都無法接受這只忽然從天而降的“貓”。互聯網資深人士劉興亮就在其微博中寫道，“淘寶商城改名‘天貓’，初看很彆扭，再看仍彆扭。”但他表示，“普通網民根本分不清‘淘寶商城’和‘淘寶網’，確實不利於分化戰略，改名是為了更清楚地定位，和提價的目的一樣”，“不管是黑貓還是白貓，能買到好貨就是天貓”。

　　“在過去的幾個月中，剛確定這個名字時，我們自己也感覺‘天貓’聽上去有點陌生，但叫著叫著就熟了！我相信用不了多久，大家會很熟悉、很順口地説出這兩個字。”張勇透露，改名的想法從一開始做B2C業務時就有，“‘天貓’是淘寶商城英文域名Tmall的諧音，同時淘寶商城業務需要給消費者更為清楚的定位和明確的稱號。”

　　“這次淘寶商城更名為‘天貓’，是基於其未來的戰略展望，也是阿裏巴巴集團完善生態體系的決定。”王帥補充道。

　　張勇表示，阿裏巴巴打造B2C專業購物平臺的步驟很清晰：淘寶商城從淘寶網中孕育而生，並在2010年11月份啟用獨立域名；2011年6月份，淘寶商城從淘寶網分拆而出，開始獨立管理和運營；隨後啟動開放平臺戰略和推出新規則，希望完成市場商家的分類管理和升級；最終選擇在農曆龍年到來前宣佈新名字。

　　而在逐步實現完全獨立運營的市場步驟背後，“天貓”已佔據超過國內B2C市場50%的份額。據張勇透露，“天貓”在2011年全年交易額已超過1000億元，是2010年的3.5倍，日均獨立訪問人數突破1000萬。

　　不是“去淘寶化”，不為上市

　　張勇表示，此次淘寶商城更名“天貓”只是品牌的載體發生了變化，“天貓”作為阿裏巴巴集團電子商務生態圈中重要的一環，有很多東西不會改變：一是Tmall.com作為一個開放的B2C平臺的戰略不會改變；二是不會改變Tmall.com對品質和服務的追求；三是終極目標不會改變，Tmall.com一定會成為消費者公認的網絡購物地標。

　　“2012年‘天貓’將在四個方面快速提升：一是提升用戶體驗，實現無憂購物；二是提升商家服務體系，不僅要將商家請進來，還必須幫助商家活下來，活得精彩；三是提升營銷體系，從以往單一的打折促銷變為多樣化的整合營銷；四是幫助從淘寶網上成長起來的自主品牌真正地成長為淘品牌。”張勇説。

　　此外，對於業界“淘寶商城更名是為了‘去淘寶化’和儘早獨立上市”的猜測，張勇予以了否認，表示“天貓”B2C業務和淘寶網C2C業務依然是血肉相連的關係。“比如目前在淘寶網上能夠看到‘天貓’的商品不會改變，商業規則也不會改變。‘天貓’目前沒有獨立上市的打算。”

　　更名後的淘寶商城定位時尚、性感和品質，這也讓外界猜測其是否將改變産品品類，偏向女性化營銷。對此，張勇強調，“會保證産品的多樣化，只是品牌形象要做出時尚性感。”很明顯，在淘寶商城更名之後，阿裏巴巴集團電子商務生態體系的戰略性升級已然完成，由B2B阿裏巴巴、C2C淘寶網、B2C購物搜索一淘網、雲計算構成的電子商務生態鏈圖譜開始顯現。