郎鹹平(資料圖)

　　影視業當中，上遊已經被大牌導演、大牌演員壟斷，下游院線被中影壟斷，中游就像我們中國的製造業，拿最低的利潤。沒有足夠的利潤，就只能跟在人家屁股後拍一些爛片。

　　文/郎鹹平

　　“十二五”期間，文化産業的重要性被提升到了前所未有的高度，財政部、文化部、國家工商總局、稅務總局等部委紛紛表態將陸續出臺系列政策予以支持。反觀現狀，2011年的中國影視市場，依然令人憂心忡忡。

　　壟斷至極

　　在影視這個産業鏈中，上遊是大牌導演、大牌演員，下游是院線，中間的是電影製作等等。在下游的院線當中，我們的一家超大電影集團，控制壟斷了全國院線當中的半成以上，而且已經到了壟斷票價的地步。全世界最貴的電影票在中國大陸。三四十港元是香港的基本票價，我們這邊起碼是40元人民幣以上，上百元的更是不稀奇。我所指的壟斷定價，意味著不需要很多人來看電影也賺錢。我們電影的一個原則跟石油有一個可比性，那就是自然壟斷。其實，電影院放映一部片子的成本很低，成本低定價也就要低，應該是5元錢或10元錢一張的樣子（我這裡刨去了建設、維護、運營的成本，因為這可以長期分攤）。但是問題在於5元、10元一張票，它的利潤只有1元錢，來1萬人就賺1萬元。可是現在定價為40元、80元，分成之後它可以賺取20元，來1000人就可以賺2萬元。因此壟斷了定價，不但不會減少收入，而且還可以大幅增加收入，它根本不在乎有多少人來看。現在電影變得有些像房地産行業一樣，只有少數人買得起票，就像少數人買得起房一樣。總之我們在中石油、中石化等等看到的一切弊端，在電影這個行業裏都有。

　　説完電影再説電視。在我們中國，除衛視之外，各省市自治區還都有一個自己的電視臺，連每個縣都有。這樣一算，全國有好幾千個電視臺。那麼多電視臺要播電視劇的結果，就使得電視劇的門檻非常低，你不需要拍什麼好的電視劇，一般的小爛片，只要有打有鬧，基本上都可以賣得出去。表面上看，我們有那麼多電視臺，但每一個城市都有自己的壟斷臺。一旦形成區域壟斷之後，就和電影一樣了，想給你播就播，所以電視劇走到今天和電影走到今天是殊途同歸，都是形成壟斷。壟斷的結果就是利潤下降，製作人自然沒有精力去搞好劇本，也不想拍好片子。因此，我們的電影越拍越爛，我們的電視劇也越來越爛。

　　他山之石

　　我們的電影産量僅次於美國和印度，但是美國的影院是我們的十幾倍。因為美國有《反壟斷法》，所以他們沒有這種所謂的下游壟斷，都是自由競爭的電影院，因此它的生存環境比我們好得多。由於他們電影院特別多，沒有辦法壟斷定價，因此票價比較便宜，一般都在六七美元左右，誰都看得起。影院只要能稍微控製成本，就不會太虧錢，跟我們這邊是不一樣的。

　　美國有三個大電視臺：ABC、NBC、CBS。這三個是主要的，還有一些是輔助的，所以要擠進去是非常困難的。他們拍一些如《24小時》這種片子，一週播一期，每一期都是精心製作。如果有大牌明星加入，便會配合更昂貴、製作更好的布景等等。它們可以説是一集獨立的電視劇，你可不看前面，也可不看後面，因此每集都像電影一樣，這就是他們特殊的環境下孕育出來的。因此美國跟我們這裡情況不同，最少的電視臺，最多的電影院，電視臺是壟斷，電影院是自由競爭。

　　我們的影視業當中，上遊已經被大牌導演、大牌演員壟斷，下游院線被中影壟斷。在高稅收的情況下，中游根本沒有多少利潤。如此一來，影視産業鏈中的中游就像我們中國的製造業，拿最低的利潤。在這種情況下，根本沒有足夠的動力和足夠的利潤，去支持中游做更好的研發創新。就像企業一樣，根本不能轉型，只能跟在人家屁股後拍一些爛片，這就是一個必然。