喬布斯：觸不到的愛

　　從玩世不恭的嬉皮士到虔誠修行的佛教徒，從白手起家的創業者到億萬身家的CEO，這位遊走在科技與藝術之間的完美主義者，56年的生命中所邁出的每一步，都引領了産業發展的新趨勢，還影響了音樂、出版、電腦、通訊等諸多産業

　　本刊記者/高永澤

　　(聲明：刊用《中國新聞週刊》稿件務經書面授權。)

　　今年秋季以前，在中國知道史蒂夫喬布斯的人並不多，遠遠不如與他亦敵亦友的比爾蓋茨。直到10月5日，喬布斯因罹患癌症去世的消息傳來。

　　比爾蓋茨不僅經常來中國巡視微軟的工作，退休後他也呼朋引伴地在中國推廣慈善。

　　喬布斯則很不同。他對中國不乏偏見。年輕時，酷愛禪宗佛教的他，卻對禪宗發源地中國漠不關心。在全世界向東看的時候，喬布斯從未踏足過中國，也極少表現出對中國的態度，最聰明的蘋果公司CEO似乎是故意要避開全球最大的消費市場。

　　喬布斯離世後，他的名字如井噴般出現在中國的各大媒體，這是中國大眾迅速認識這個數字時代最傳奇人物的轉折，儘管此前中國購買蘋果産品的人數已經達到世界最高。

　　10月24日上午10點05分，喬布斯的個人傳記《史蒂夫喬布斯傳》開始發售。這本被稱作是“喬布斯最後的禮物”的書，甫一上市就受到中國讀者的熱捧。“中國人是世界上最早一批在書店門口排隊購買這本傳記的人。”美國《華爾街日報》第二天如此報道。

　　“上市一個月就突破了100萬的銷售量，這在國內出版界是極少見的。”喬布斯傳記的出版方、中信出版社副總編蔣蕾對《中國新聞週刊》説。

　　這是有關喬布斯的作品第一次真正全球同步。至少到去年為止，中國對蘋果而言僅僅是一個靠近日本的銷售點，不論iPad、iPhone新品，往往美國上市半年至一年之後才在中國落地。

　　蘋果對中國市場“慢半拍”，卻絲毫沒有影響中國民眾對其産品的追捧，甚至還增加了它的神秘感。

　　就是在這樣一種對抗又吸引的關係下，喬布斯影響著這個他陌生的東方國家。

　　黃盒子的魔力

　　1979年的上海，一位喬布斯的僱員來到這裡，隨身攜帶了一部兩年前上市的第二代蘋果産品appleⅡ，然而，這個剛向世界敞開懷抱的大國對此一無所知。失望之餘，他把這臺電腦留在了中國福利會少年宮。

　　沒有任何資料顯示喬布斯曾關心過這臺電腦的下落。那時，他正在迎接人生和事業的第一個黃金時期。appleⅡ讓他在一夜之間成為百萬富翁。喬布斯換下了邋遢的牛仔褲，成了愛打扮的雅痞，還買了一棟山上的房子。

　　喬布斯沒有想到，之後這個米黃色的方盒子幫助中國人踏上了學習和追趕世界先進科技的征程。

　　1984年2月16日，元宵節當天，鄧小平第二次南巡視察上海，對學習使用appleⅡ的孩子説了一句影響深遠的話，“計算機的普及要從娃娃做起”。一場轟轟烈烈的計算機普及浪潮由此涌動。

　　此後的幾年，蘋果電腦在中國出盡風頭。

　　“除了蘋果之外，同時引進的還有IBM PC，日本PC9800等電腦機型，但蘋果機操作系統更好，整機更為穩定。”廣東工業大學教授，博士生導師余永權對《中國新聞週刊》説。當時，由余永權等編寫的《APPLEⅡ微型機系統結構》等計算機專門書籍，也隨蘋果電腦一起，成為國內眾多高校和科研院所的搶手貨。

　　風靡全國的計算機熱潮，推動了聯想、四通、信通、科海等大批電腦公司的誕生，使1984年成為中國計算機業的真正“元年”。而這一年，29歲的美國青年喬布斯榮登美國《時代》雜誌封面人物。

　　從狂夫到精神導師

　　學習喬布斯，在中國的計算機和互聯網領域成為一種時髦。“他是很多創業者的精神導師。”成都維動科技總經理吳瀾對《中國新聞週刊》説。

　　1977年出生的陳昊芝是中國第二代互聯網創業者。他對喬布斯的早期印象來源於一本名叫《矽谷狂夫》的書，不承認私生女，不能容人，自負無情。這樣的喬布斯在陳昊芝眼中並無好感。

　　1995年，還在讀書的陳昊芝逃課參加了在北京香格里拉大飯店舉行的蘋果G4産品發佈會，完美的用戶體驗深深地吸引了他。此時的蘋果卻正處於破産的邊緣，股價縮水四分之三，而比爾蓋茨的微軟正如日中天。那個曾經被驅逐的狂夫又被請了回來。

　　在人生最得意的時候，由於過分任性、剛愎自用和産品的失敗，喬布斯失去了所有人的信任，最後的權力爭奪看起來像場鬧劇。他一度陷入過度的偏狹和自負，媒體也熱衷於暴露他的醜事。直到荒唐夠了，喬布斯才又回到了原先的軌道。

　　經歷了NeXT計算機公司，又取得皮克斯動畫的巨大成功後，喬布斯回到奄奄一息的蘋果公司。他的性格似乎還是那樣糟糕，傲慢又苛刻，可是已經沒有人再質疑他的智慧。年輕的陳昊芝完全臣服。

　　“從那以後，每次都會熬夜看喬布斯新産品的發佈會，”陳昊芝説，“在中國，很難有人在幾個行業都能取得成功，但喬布斯卻改變了幾個行業。”

　　成年後的陳昊芝也是國內第一批iphone使用者，親身的用戶體驗讓他看到了移動互聯網領域的巨大潛力，“喬布斯的産品讓移動互聯網真正成為一個巨大的産業。”陳昊芝説。

　　2007年以後，隨著蘋果公司推出iMac、ipod、iphone、ipad等系列産品，喬布斯展現出的巨大野心和抱負，極大地吸引了在互聯網行業摸爬滾打十餘年的陳昊芝。

　　回歸後的喬布斯，憑藉遠見卓識以及極致的産品品質追求，不僅對所屬産業産生了顛覆性的影響，賦予了蘋果公司以蓬勃生機和藝術魅力，更深刻地影響和改變了世界。

　　經過市場調查後，陳昊芝與合夥人共同創建了國內最大的蘋果開發者社區cocoachina。就在喬布斯去世的幾個月前，陳昊芝的團隊獲得了1億元人民幣的風險投資。

　　“我們獲得的一切都是基於喬布斯在過去10年20年所積累和推動的創新、生態、商業模式。”喬布斯去世當天，觸控科技CEO陳昊芝在給員工的郵件中説。

　　同為互聯網創業第二代，雷軍的偶像崇拜是通過一場盛大的模倣秀來完成。

　　1987年，雷軍還是武漢大學計算機系的大一學生，偶然的機會，他在圖書館看到了一本名為《矽谷之火》的喬布斯傳記，主人公的創業奇跡讓他激動不已。

　　即使已成為金山董事長，雷軍仍覺得未能實現自己的夢想。直到2011年8月16日，和他的偶像一樣，身著深色T恤、藍色牛仔褲和布鞋的雷軍，發佈了自己名下另一個公司第一款智慧手機——小米手機。

　　小米手機像極了iPhone，就連發佈會現場佈置都與喬布斯的偏好出奇的相似。

　　“每個人都會看到不一樣的喬布斯，每個人都是盲人摸象。”奇虎360董事長周鴻祎説。

　　靠近卻難到達

　　位於美國矽谷的蘋果總部，如今有一間色彩明亮的辦公室叫Joy City，中文名“大悅城”，它也是蘋果位於北京的第二家零售店所在地。這是為了表彰西單大悅城店的罕見業績——自從2010年9月26日開業以來，該店人流量和銷售額均位居蘋果全球零售店之首。

　　在蘋果的官網上，iPhone4的銷售總量中，中國買家佔到了60%。這樣的增長速度在全球範圍內也是獨一無二的。

　　2010年，蘋果公司有4660萬部iPhone手機，近1500萬台的ipad平板電腦，還有大量Macbook筆記本電腦、ipod播放器等産品出自中國工人之手，它們都是中國大陸的台資工廠生産。今年，僅富士康從蘋果拿到的訂單就可能高達上千億元人民幣。

　　可是，作為全球蘋果産品銷售增長最快的地區，中國的代工企業只能拿到約2%的利潤分成，作為製造業大國的中國，仍然位於“蘋果産業鏈”最低端的位置。

　　“中國市場對我們的業績非常關鍵。”在公佈公司第三季度財報時，蘋果新任CEO庫克如是説。離開喬布斯以後，蘋果似乎放下了身段。

　　但是斯人已逝。

　　到今天為止，喬布斯的産品仍然得到“果粉”的熱衷。“用其他手機肯定不習慣了。”從事IT行業的“果粉”李寧寧告訴《中國新聞週刊》。

　　一場“關於中國為什麼沒有喬布斯”的討論已經持續了兩個月。“中國的業界沒有可以與喬布斯比擬的人物。如果沒有突破性的創新，就只能是模倣和炒作，這恰與喬布斯背道而馳。”互聯網實驗室董事長方興東對《中國新聞週刊》説。 ★

　　簡介：

　　史蒂夫喬布斯(1955-2011)，美國蘋果公司聯合創始人、前行政總裁，前皮克斯動畫工作室董事長及行政總裁。1976年，和朋友共同創辦了蘋果電腦公司；2011年8月，蘋果公司成為全球市值最高企業。

　　言論：

　　“你的時間有限，所以不要為別人而活。不要被教條所限，不要活在別人的觀念裏。”