經濟觀察報 李晶/文

　　48歲的陳沛從事了近20年的搜索引擎開發，回憶過去10年間同行們的沉浮或隕落，這個略帶書卷氣的中年人表情平靜。如今，當年與其同期崛起的一些搜索公司諸如做電子商務産品搜索的8848都已成過眼雲煙。他説，創業和堅守與他自幼習武的經歷如出一轍。關於習武歲月的磨礪，他如此闡述：“一般人會認為練武術很好玩，殊不知，時間久了就會覺得非常枯燥。到後來，自衛的初衷變得非常模糊，磨煉意志和品質更重要。”不過，與李彥宏幾乎同時淘金互聯網搜索，中搜終未能創造百度那樣的輝煌。

　　“別人很聰明，並比你先走一段,　你憑什麼超過別人，只有靠顛覆性創新。”他告訴記者，“目前，與其他搜索引擎的打法不同，中搜的第三代搜索引擎平臺理念是完全開放模式。這個創新不僅在技術上，更重要的是在商業模式上。”

　　他指出，中搜的第三代搜索引擎在商業模式上與其他公司截然不同。目前多數搜索引擎的收益歸平臺提供者所有，而我們採取分賬模式，即搜索利潤與內容合作夥伴按點擊計費進行分賬。合作者通過搜索引擎平臺的收入至少包括三方面：鏈結廣告的收入分成、廣告聯盟的收入分成以及搜索結果頁面的賣出收入。

　　“如果你想要賺錢，那麼你首先要讓別人先賺到錢。”酷愛圍棋的他，以圍棋博弈做參照來解釋自己的商業模式，“下圍棋與做企業不同，圍棋博弈非輸即贏，但做企業需要駕馭的不僅僅是簡單的競爭，而是競合關係，就如中搜跟門戶網站既有合作又有競爭，很複雜。這種合作關係常常是由競爭産生的，競爭之後大家覺得還是合作好，但也許合作一段時間大家又開始了競爭。”

　　據悉，中搜第三代搜索引擎平臺包括圖書搜索、比價搜索、購物搜索和微博搜索等等，核心是開放與合作。比如，微博搜索打破了各大微博平臺之間的“門戶之見”，用戶可以通過中搜微博搜索找到新浪、騰訊、網易等各微博平臺的信息。

第二條道路

　　十年前，以挑戰者的姿態進入搜索引擎行業時，陳沛説，“創新，要從藐視權威開始。如果你認為Google是高不可攀的，那麼你什麼創新都做不成。”

　　2004年，中搜在線成立。那年，各類搜索引擎橫空出世。“當時擺在我們面前的是兩條道路，一是在傳統的‘關鍵詞’搜索引擎的技術上超越別人，贏得自身發展空間；另一條則是要獨立創新，在別人仍陷於‘關鍵詞’搜索時，探索智慧搜索。我們當時選擇了第二條道路。”

　　按照陳沛對於搜索引擎歷史的階段劃分，搜索引擎技術可以分為以目錄分類為標誌的第一代搜索引擎和以關鍵詞輸入為標誌的第二代搜索引擎。第一代搜索引擎以雅虎為代表，人們根據自己的類別查找網站再看相應的內容，而第二代則是以Google為代表。

　　在陳沛看來，關鍵詞匹配的技術模式是一場革命，但由於互聯網增長速度過快，網絡信息量成幾何級增長，同時智慧語義分析技術又遠無法解析人類語言語義的複雜程度，這導致關鍵詞匹配技術在智慧篩選有效信息方面，越來越顯得捉襟見肘。而直接後果就是，搜索結果頁面的數量繁多，但完全符合用戶需求的頁面較少，用戶在搜索行為上浪費時間越來越多，日益增長的搜索需求越來越不容易滿足。

　　於是，陳沛提出了第二條道路，即第三代搜索引擎。“搜索一定需要發生某種變革，以滿足互聯網信息不斷增長所帶來的困難。傳統的智慧語義分析技術，僅僅通過對關鍵詞的數學計算進行匹配分析，並以列表羅列的方式展現，是不足以滿足用戶的複雜需求的。在搜索引擎技術抓取信息後，必須引入人類的智慧以及對不同領域的專業知識積累，將匹配出的信息進行重新整合、篩選以及排序，從而構成更加符合用戶需求的搜索結果頁面。這種強調將搜索引擎核心技術與人工智慧高度結合的模式，即第三代搜索引擎平臺。

開放的搜索平臺

　　曾經的旗鼓相當的對手變成了全球炙手可熱的互聯網公司，而自己卻一直處於不溫不火的狀態，這種現狀讓中搜很不滿意，陳沛希望用第三代搜索引擎實現彎道超車。

　　陳沛説,“以前我們用十年的時間關在屋子裏,　但未來會不一樣。”去年，國內搜索市場風起雲涌，越來越多的企業開始關注垂直搜索，這其中不僅有百度、中搜等傳統搜索公司，也有優酷、一淘等新涌入者。

　　正如微軟研究院一名技術專家曾經説過的：“75%的內容使用搜索引擎搜索不出來。”而垂直搜索引擎的誕生則是為了更大程度地提高搜索的“查全率”和“查準率”。

　　陳沛認為，相比傳統的通用類搜索，垂直搜索的優勢在於更精準，誰能在眾多垂直搜索中脫穎而出，誰就會贏得更多的細分市場。越來越多的企業對不同內容推出有針對性的垂直搜索，比如微博，比如視頻等。

　　除此之外，比價購物是未來搜索市場的另一熱點。比如阿裏巴巴向一淘注資10億元推出一套通用賬戶系統，用戶可憑藉淘寶賬號和支付寶賬號登錄一淘，直接購買網站上合作商家的産品，目前已有國美、凡客、一號店等600家網站加入。

　　在陳沛看來，未來用戶對於搜索結果的期望更加立體化，他們開始追求更加豐富和具有前瞻性的搜索結果，而非簡單的關鍵詞頁面羅列。例如用戶的檢索可能需要僅僅針對微博、圖書或是購物，用戶希望看到的結果可能是價格比對，而非簡單的羅列，這些都是現行搜索引擎所無法滿足的。搜索引擎不能再將搜索的目標停滯于尋找關聯語句，而要深刻地理解用戶搜索的目的。比如用戶在中搜綜合門戶上搜索熱門電視劇《男人幫》，搜索結果本身就是一個互動平臺，《男人幫》粉絲們在新浪微博中的各種感慨一目了然。

　　陳沛説，過去8年，自己一直在思考如何讓第三代搜索引擎成為用戶個性化網絡世界的入口。“互聯網是一個開放的花園，無論是企業還是個體用戶，未來都可以參與到整個搜索平臺的搭建上，通過前臺編輯的微件應用，用戶可以非常輕鬆地駕馭搜索編輯過程，使內容更符合用戶所需。這種融合與開放的模式，正是互聯網的未來所在。”

　　他舉了一個例子，開放的圖書檢索為番薯網帶來了大量用戶，搜書、購書則將將用戶量轉化為銷售和利潤。番薯網向用戶提供圖書比價，同一部書籍在不同出版社，不同銷售平臺的售價一目了然。很顯然，所有搜索引擎的最終指向仍然是用戶購買決策服務。