凡客誠品CEO陳年

　　2012如果不是世界末日，就是電商寒冬，但這是凡客最大的機會。牛逼的公司都是冬天起來的

　　編者按：

　　據《創業邦》雜誌文章報道，近日，凡客誠品CEO陳年在回答2012年電子商務網站的發展狀況時表示，2012年將是凡客發展最大的機會，因為互聯網的大腕級公司都是從“冬天”起來的。

　　陳年調侃稱，如果2012不是傳説中的世界末日，那必定是電子商務網站的“寒冬”，而這也恰恰的凡客取得突破性發展的最佳機會，可以實現迅速擴張。

　　陳年指出，對於凡客而言，現階段不是現金為重，而是應該關注用戶和産品，只有這些才能為凡客贏得資本的青睞和用戶大量的二次購買。同時，陳年表示，相對於一些國際大品牌，中國製造更需要越來越多像凡客這樣的自主品牌的出現。

　　此外，作為管理者，陳年有著自己的一套管理法則。陳年表示，首先，就是要剷除既得利益集團，讓更多的新人得到機會，得到鍛鍊，充分發揮其創造力;其次，對於同一問題的不同看法，採取“不爭論”的粗略，擱置爭議，解決首要問題，讓時間證明對與錯。（胡晴）

　　陳年觀點摘錄。

　　陳年：

　　2012是凡客的最大機會

　　2012如果不是世界末日，就是電商寒冬，但這是凡客最大的機會。冬天是最好的投資期，你看中國互聯網的百度和騰訊，他們都是在金融危機時迅速擴張起來的。牛逼的公司都是冬天起來的。

　　從長遠來看，我覺得電子商務的大勢剛剛開幕，好戲還沒有開始。我們不要過早的下結論，因為十年前我和雷總一起做卓越網的時候，我們就以為我們到了模式的頂點，亞馬遜就是唯一的模式。其實十一年以後，我們回過頭來看，我們當時糾結賣書還是賣音像品這是一個非常笨的問題。

　　現階段現金不是最重要的，最重要是業務的成長和用戶的重復購買率。最應該關注的是用戶和産品。只有用戶和産品，能給你帶來收入、人才和資本。每一次投資人進來，都看到了凡客扎紮實實的快速發展和産品線的擴充，以及用戶大量的二次購買。

　　由於對用戶體驗的關注，特別是如風達的服務，凡客目前的二次購買在80%以上。我們因為退換貨環節的設置，成本增加了不止一倍，但用戶實實在在地用二次購買來回報我們。他們又影響了周圍更多的人成為凡客的用戶。

　　中國製造需要凡客這樣的品牌

　　現在我們的新用戶中有了越來越多的中學生、小學生、生産線上的小孩們。去年春節前，有一個特別讓我震撼的事兒，我有一個朋友，帶著孩子來北京，這個小女孩小學五年級，我説這個小孩她怎麼知道凡客的呢?她説我們同學都買凡客，12歲。然後我問她媽，是你買了她穿?她説不是，我自己買，然後就給我看她穿的凡客的帆布鞋，我説你同學一般買幾雙?一般三到五雙。

　　小孩兒穿校服，他唯一可以自己選擇的是鞋子，我覺得這個事兒給我特別大的觸動，我們的用戶群居然到12歲了。59塊錢一雙，他一個月可以買一雙，用他的零花錢，對他的零花錢沒影響。父母很高興，因為他們過去會説七八百塊錢買阿迪，結果三雙凡客還不到200塊錢，好玩兒，這個小孩給我很大觸動。我説對不起，過去我真的沒有考慮你們這個群體，後面我就想凡客應該做全碼的東西。

　　中國服裝的品牌歷史了不起才有30年，時間其實也不長。像雅戈爾這樣的，當品牌有了一定影響力後就開始提價。大家的競爭也很激烈，都比著線下開店，而開店就造成庫存積壓。服裝銷售額一般在20億左右，最高過不了80億。凡客成立4年的成績，就是要來顛覆線下傳統服裝企業。

　　凡客的29元T恤已經成為凡客品牌資産的一部分，我們就是要讓29元深深烙在用戶心中。

　　今年VT已經賣了1000萬件，當凡客把T恤賣到5000多萬件的時候，我相信在中國沒人敢再做T恤。

　　中國製造需要凡客這樣的品牌，過去只有國際大牌採用好的品質。而凡客的出現，使得這些工廠不用再盯歐美、日本的單子。如果有4、5個凡客，將對中國製造帶來更大的意義。

　　“不爭論法則”

　　1、剷除利益集團。當老員工已經在熟悉的崗位上做得非常自如時，並且也有能力去嘗試新的事物，為什麼不能給他開闢新的空間?而已經被公司做得很成體系的事情，則可以讓新人來通過它快速適應公司，快速得到鍛鍊和學習。

　　我要破除的就是既得利益集團，公司大了就有既得利益集團，既得利益集團很多，每個大部門都是既得利益集團。既得利益集團，都不會希望發生很多創業的故事，我的責任就是，好，有一件事兒，説半天就沒人做，我就給你扯出來一個人做這件事，保持公司的創業性質。因為原有的人，兼著做，你就發現，他把重心放在以前的事兒。某個既得利益的集團他的老闆只有一個，對於新事物，永遠是順手做的，原有的事兒給他壓力大的時候，他就把新事兒就忘了。所以這個時候辦法很簡單，就扯出一個人來，做新的事情，而對這個新人是什麼，100%，這個事情就是他生命的100%。

　　人的創造力是無限的，人的創造力和對成就感的渴望是無限的，讓他從原有的體系裏面出來，去創新，給他足夠的空間和資源，他的成敗是取決於自己的創造和自己執行力的事。這樣的人是無窮的。

　　2、不爭論。圍繞用戶體驗的一些政策，比如退換貨，與公司管理層也會有不一致的看法。很多時候大家是“怕麻煩”的本能反應。

　　但我的想法是不産生正面衝突，將它挂起來，我以消除正面障礙為主。

　　我的做法是“不爭論”，是鄧小平提出來，這是最大的智慧，讓時間來證明。如果錯了，我們再回過來;如果對了，那繼續往前走。

　　(文章摘自2012年1月《創業邦》雜誌中《陳年：2012如果不是世界末日，就是電商寒冬》一文，有刪節)