大片的“算盤”

　　《龍門飛甲》投資2億，預估票房4億，收支平衡需超4億；《金陵十三釵》投資6億，預估票房5億，收支平衡需達11億

　　本報記者 丁磊 北京報道

　　國産賀歲大片激戰正酣。

　　12月15日，《龍門飛甲》、《金陵十三釵》兩部賀歲大片先後上映，賀歲片市場升溫。《龍門飛甲》由徐克執導、李連杰主演，投資額號稱達2億元。《金陵十三釵》由張藝謀執導，投資額號稱達6億元。

　　未上映之前，兩部影片貼身肉搏的火藥味十足。

　　12月3日，《龍門飛甲》投資方博納影業(納斯達克：BONA)首席執行官于東稱，《金陵十三釵》“誇大6億元的影片投資”、“不該將投資風險轉嫁給觀眾”。作為回應，《金陵十三釵》投資方北京新畫面影業公司董事長張偉平稱，博納影業作為上市公司缺乏誠信，作為懲罰，《金陵十三釵》將不在博納影業旗下電影院放映。

　　從口水戰開始，兩部影片的爭奪延續到票房收入層面。博納影業對《龍門飛甲》的票房收入預期是，趕超《讓子彈飛》的6.7億元的水平，而北京新畫面影業公司對《金陵十三釵》的票房預期是“過十衝十六億”。

　　截至12月18日，《龍門飛甲》、《金陵十三釵》上映的首周票房收入僅1.42億元和1.52億元。一位影業上市公司高層人士稱，“目前看，《金陵十三釵》的首周票房並不理想。兩部影片的預期票房收入，《龍門飛甲》可能會約在4億元，《金陵十三釵》的票房收入約在5億元”。若兩部大片投資額度屬實，根據票房盈虧持平點計算，《龍門飛甲》達到收支平衡票房收入要過4億元，《金陵十三釵》達到收支平衡需票房收入11億。

　　兩部影片熱鬧的“龍鳳鬥”背後，收支賬本狀況如何？

　　支出賬本：生産成本加宣發成本

　　光線傳媒總裁王長田表示，一部電影的總投資包括兩部分，一部分是生産影片的投資，包括布景、演員費用等，即一般意義上的影片投資；一部分是宣發成本，包括宣傳和發行兩部分。

　　其中，影片的宣傳費用，也是一部影片總投資中重要的方面。一部生産費用上億元的影片，宣傳費用一般在1500萬元以上，而生産投資2億元以上的影片，投資額一般都在3000萬-5000萬元。對生産投資過億元影片，影片發行費用可忽略不計。以往，在發行層面，耗費資金最大的是拷貝，一個拷貝的費用在7000-8000元。由於技術更新換代，現在一部影片拷貝數僅幾十個，其餘的部分，都用硬盤替代。

　　《龍門飛甲》、《金陵十三釵》兩部影片生産成本為2億元和6億元，加上影片宣發成本，兩部影片的總投資額應該約在2.4億元和6.5億元。

　　不過，電影業投資的方式已經日趨多元化。為了平抑投資風險，很多電影投資方都用多種投資組合形式投資，一般情況下會由多家投資方共同出資。銀行貸款也是上述兩部影片共同的資金來源之一。

　　2010年9月，北京銀行朝外支行一次性打包貸款給博納影業1億元，用於《龍門飛甲》、《不再讓你孤單》等四部電影和《十月圍城》電視劇拍攝。民生銀行則給予總投資6億元的《金陵十三釵》提供了1.5億元貸款，用於電影拍攝和宣傳。而上述影業公司高層人士表示，“據我了解，《龍門飛甲》應該是採用大投資組合方式進行，由博納影業主投；《金陵十三釵》應該由北京新畫面影業公司主投，以預售等方式獲得一部分資金。”

　　收入帳本：版權加票房分賬

　　一部影片的主要收入由票房收入和國內、國外版權收入構成。

　　12月19日，上述兩部片方公佈的數據顯示，截至12月18日，《龍門飛甲》、《金陵十三釵》首周票房收入分別為1.42億元和1.52億元。這一數據與2010年上映的兩部賀歲大片《非誠勿擾2》和《讓子彈飛》的首周票房相去甚遠。

　　上述影業公司高層人士稱，考慮到今年總票房與去年同比上漲30%的狀況，以及投資和預期票房情況等，兩部影片的首周票房都不理想，尤其是後者，估計兩部影片的票房收入將分別約為4億元和5億元。

　　對於大投資影片而言，國內版權方面收入微乎其微。

　　影片國內版權主要購買方包括電影頻道、網站、音像廠商等，從中獲得的收益從數十萬到百萬不等。因國內盜版頗多，規範的版權市場仍未成型。國外版權收入稍好。一般情況下，國內電影大片的國外版權賣到2000萬元已算不錯。通常數百萬元到一千萬元較多。

　　張偉平稱，“《金陵十三釵》創造國內版權銷售記錄”。而于東則稱，博納影業的《龍門飛甲》、《竊聽風雲2》等4部影片的海外版權總收入超過3500萬美元。考慮到品質問題(3D技術、功夫電影等因素)，《龍門飛甲》可能海外版權收入略高，這部分或達8000萬元。

　　但是，票房收入並非資方獨享。

　　票房收入需要從中抽出5%交給國家電影發展專項資金管理委員會作專項基金，然後再扣3.3%營業稅。其餘部分由影院和院線拿走57%，再剩餘43%歸投資方和發行方。其中，發行方一般能分到3%-10%，剩下30%多票房收入才屬於投資方。

　　光線傳媒總裁王長田表示，業內對票房收入盈虧持平點有一個計算公式，即(投資額+宣發-版權收入)2.7=票房盈虧持平點。其中系數“2.7”，根據分賬方式不同，有“2-3”的一個區間。

　　以該公式粗略計算，《龍門飛甲》要達到投資收支平衡需要票房收入過4億元。《金陵十三釵》版權收入估算約為1億元，同時，考慮到該片提升了分成比例以系數為"2"計算，若該片要達到投資收支平衡需要票房收入11億元。

　　大片“虛胖”生態

　　然而，這很可能並非《龍門飛甲》、《金陵十三釵》真實全貌。

　　從2002年內地第一部商業大片《英雄》問世以來，製作投入動輒數億以及對高票房的追逐，被當作商業大片的必備特點。由此，摻水現象很嚴重。

　　王長田也贊同這一看法。他表示，國內電影缺乏可信評估體系，很多公司公佈的投資數據存在很大水分，除了票房數據相對可信之外，其它數據都很難找到真實依據。

　　星美集團的董事局主席覃宏也曾向本報記者稱，現在所有片子看上去都是過億的，但是，若按照1億投資的影片，票房需要3億才能收回成本看，幾乎所有的片子都虧本。

　　上述影業公司高層人士稱，“國內總票房市場雖然增大了，但是，國內現在的電影投資還是保持‘二八法則’，只有2成以下的片子賺錢”。

　　國家廣電總局公佈的數據顯示，截至2011年10月底，國內電影總票房為110億元。王長田表示，從目前的狀況看，今年電影票房過130億元已成定局。不過，他認為，國內電影市場並不穩定，“一個穩定市場的標誌是有10家左右大的公司，每一家每年固定出産10部左右的影片”。