早早進入淘寶商城的“淘品牌”們，曾經一度獨領風騷，雄霸淘寶。而現在，當線下傳統品牌強勢進入淘寶商城的時候，這種優勢似乎正在迅速消失。

品牌戰決勝2012

　　2009年，淘寶商城男裝類前十名只有兩個線下品牌。而當2011年傳統品牌集團涌入淘寶商城後，除了斯波帝卡在內的兩個線上品牌外，其餘八個皆為線下傳統品牌。

　　斯波帝卡CEO吳詩輝認為，“淘品牌”只有把自己提升到與線下品牌同等的品牌地位，方可與之同臺競爭。

　　斯波帝卡于2007年進入電子商務，憑藉多年奢侈大牌代工的底子，時尚感頗強的設計以及對電子商務創新模式的超前理解，逐漸成為淘寶商城迅速崛起的男裝品牌。2011年，斯波帝卡預計營業額近2個億，從品類上來看，已成為名副其實的“互聯網第一男裝品牌”。

　　2011年無疑是中國電子商務“瘋狂擴張”的一年。有人在唱衰，電子商務的冬天即將來臨。有人在高歌猛進，唯品會、聚美優品等電商品牌強勢崛起。隨著電商陣營日益壯大，競爭空前激烈，品牌戰將成為決勝之關鍵。

　　“2012年，‘精細化營運’應成為這一行業的關鍵詞，而品牌建設應當是電商精細化營運的重要方面。”吳詩輝表示，2012年，斯波帝卡將會把品牌建設視為重中之重。

　　內外兼修塑造品牌

　　對於男裝來説，品牌內涵以及品牌形象的作用至關重要。據悉，斯波帝卡2012年重點將以“INDEX MAN”為標尺，致力於型男解決方案，根據消費者不同的需求，為各種穿衣風格提供套係搭配指導。

　　正如吳詩輝所説：“斯波帝卡一直秉承男人的穿衣顧問的服務理念，不光是賣産品，更是賣風格，賣穿衣的格調。”

　　在外部品牌塑造與推廣方面，斯波帝卡2011年不乏創新之舉，跨界營銷贏得了品牌認可。

　　據媒體報道，由斯波帝卡贊助，范偉領銜主演，張歆藝、鄭奇、程實等眾多美女帥哥參演的2012賀歲劇《先結婚後戀愛》，斯波帝卡男裝作為時尚和潮流度頗高的服飾頻繁出現劇中，成為劇中眾帥哥扮潮的重要道具。

　　此後，斯波帝卡與陳奕迅廈門演唱會活動方合作開展的娛樂活動，以及與騰訊QQ音樂，QQ農場遊戲以及騰訊頁遊《七雄爭霸》的跨界合作，均取得了良好的娛樂效果以及營銷成果。

　　眼下，斯波帝卡正在進行的“美女營銷”，即從女人的角度來看男人應該怎麼穿，用美女推廣男裝品牌，打造“卡女郎”“最佳女友”，此種創新的“差異化”營銷方式，一時也成為網友熱議的話題。

　　“斯波帝卡2012年的品牌建設戰略部署已經全面展開，對內豐富‘INDEX’穿衣理念，對外計劃將通過美女營銷、奧運營銷、娛樂營銷、跨界合作等多種營銷手段，結合網絡廣告、視頻廣告、電梯廣告、電視廣告等，打造斯波帝卡國內一線男裝品牌的形象，2012年勢必是一場漂亮的品牌戰。”吳詩輝表示。