電商網站靠什麼吸引消費者駐足？據艾瑞報告顯示，在選定的19家奢侈品網站中，近六成已引入中網“可信網站”驗證，而隨著春節等節假日的到來，在已完成“可信網站”驗證的奢侈品網站中，網民點擊查驗的數量呈上升趨勢，截至目前，大部分較上月同比上升20%左右，業內人士表示，預計未來會有更多奢侈品電商借“可信驗證”正身。

　　扎堆信任建設

　　數據顯示，中國內地2010年奢侈品網絡購物交易規模為63.6億元，2011年交易規模預計將達107.3億元，實現環比增長68.8%。預計到2015年，此數字將達到372.4億元。中國奢侈品已進入網購熱潮。

　　然而繼團購假天梭表，以及網易旗下奢侈品網購平臺尚品宣佈關閉之後，業內人士卻對該細分領域的發展表示些許擔憂，其中消費者對於奢侈品網站存在信任危機成為主要原因之一。

　　有關專家表示，奢侈品不同於普通商品，普遍價格昂貴，加之網絡渠道在感官上存在天生劣勢，使消費者在購買時更重視網站在身份信息、實力和信譽方面的保障。為此，當前正規奢侈品網站亟須“正身”。

　　事實上，已有不少網站借中網完成“可信網站”驗證環節，據艾瑞近日發佈的《2011年中國奢侈品網絡購物行業研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，在報告選定的19家奢侈品網站中， 包括周大福、海盜船等知名奢侈品商城以及鑽石小鳥、鑽石老頭等新興奢侈品網站均已引入中網完成“可信網站”驗證。

　　業內人士表示， 目前中網推出的“可信網站”驗證已成各類網站建立網民基礎信任的首選。

　　可信驗證查詢激增

　　中網相關負責人表示，伴隨聖誕、元旦及春節等節假日的到來，在已完成“可信網站”驗證的奢侈品網站中，“可信網站”驗證網民點擊查驗數量正在溫和上升，以鑽石小鳥為例，截至目前，其網站的“可信網站”驗證網民點擊查驗數量，較上月同期相比已大漲21%左右。在聖誕、元旦等節假日前後迎來了一輪網民點擊查驗高峰。

　　消費者王小姐告訴記者，“在線上選購奢侈品時，信譽度的高低成為我選擇的重要依據”，她進一步説，“完成‘可信驗證’的網站在一定程度上解決了我的後顧之憂。”

　　相關專家分析稱，目前奢侈品購物網站已經從綜合型走向垂直、細分的發展道路，隨著越來越多新興的垂直、細分類奢侈品網站的誕生，為了獲取網民的信任，加速網站品牌的成長，預計未來會有更多奢侈品網站加快引入中網實施“可信網站”驗證步伐。