“2011年度中國電子信息産業經濟運行暨彩電行業研究發佈會”昨日在京舉行，南都記者從發佈會現場獲悉，2011年黑電和白電格局出現首次的逆轉，黑電的利潤增幅超過了白電，主要企業效益飄紅。不過，漂亮的收官或許影響了企業對明年的預判。專家提醒企業的樂觀預期對整個行業來説非常危險，易積累風險，可能又會造成高庫存、高強度價格戰和高額虧損。

　　行業規模增幅先抑後揚

　　此次會議由工信部運行監測協調局和電子信息司指導、中國電子視像行業協會（CVIA）和奧維諮詢（AVC）聯合舉辦。奧維諮詢聯合視像協會發佈數據顯示，在2011年，中國彩電行業零售市場銷售規模預計將達到4183萬台，同比增速4%.

　　今年上半年，彩電市場的量價齊跌讓整個行業愁雲籠罩，但下半年得益於面板價格穩中有降，在廠商各種刺激下，市場發展反超預期，如7月份平板銷量同比增速達到22%.

　　值得注意的是，在行業沒有太大興奮點的情況下，企業效益大幅度提升。奧維諮詢平板研究中心彭健鋒表示，以第三季度凈利潤增幅比較，今年黑電中，海信、康佳、TCL增幅分別為75.1%、199.1%和658.5%，去年的增幅則為42.8%、-60.90%和-30.5%.而白電中格力、美的、美菱今年的增幅分別為18.8%、1.7%和-93.90%.

　　彭健鋒表示，2011年國內彩電品牌利潤快速增長的主要原因，是其擺脫了前幾年因上遊面板的供求態勢和價格快速變化所導致的庫存積壓和跌價損失，同時整機企業經營管理能力和應對市場變化的能力今年有明顯提升。

　　與黑電獲利增長的格局相對應的是，由於空調節能惠民補貼政策的取消，家電下鄉政策的邊際遞減效應對白電的影響更加明顯，白電的增幅和毛利出現了大幅下滑，黑白電的格局發生了首次的逆轉，黑電利潤增幅在今年超過了白電。

　　龍年需警惕高庫存風險

　　據奧維諮詢調查，2012年前十品牌的彩電銷量目標超過5100萬台，這樣的規劃顯然超出了市場正常的增幅和容納能力。

　　而會議發佈的對2012年的行情預測顯示，消費信心低迷和樓市預期不明朗的負面因素，與保障房建設、城鎮化提速等正面因素交織，明年市場增長與否猶未可知。彭健鋒表示，企業的樂觀預期對整個行業來説其實是非常危險的，在如此重的目標壓力下，企業非理性行為恐怕接踵而至，易積累風險，可能又會造成高庫存、高強度價格戰和高額虧損。

　　銀河證券首席經濟學家左小蕾也分析稱，2012年中國經濟最大的懸念是在保持宏觀調控不動搖的情況下，如何實現GDP增速的軟著陸。而對於彩電行業來説，最大的風險就是如何在業績高位和目標高壓下，順利實現平穩增長。否則5100萬台目標的高壓下，高庫存和高強度價格戰不可避免。

　　而對於內外資分外關注的農村市場，有業內人士分析稱，家電下鄉雖然加快了平板電視的下鄉速度，但是農村終端沉澱的資金成本增加，同時很多經銷商對於平板的高價值、高週轉速度模式，還不適用，很多農村門店效率低下。要預防政策退出風險，企業明年面臨的一項重要任務就是提升農村終端的系統能力，提高經營水平。

　　(本文來源：南方都市報 作者：王海艷)