據報道，為更好地控制終端服務消費，把價格控制在科學合理的範圍之內，貴州茅臺股份有限公司計劃陸續在各省註冊一家公司，可能將明年新增的約1800噸茅臺酒全部投入到直營專賣店進行銷售，2012年新開110家直營店。2011年年內已新增30家專賣店。

　　在茅臺積極加大力度控制産品終端價格的同時，其他中端白酒卻紛紛扛起漲價大旗。在繼瀘州老窖11月宣佈國窖1573齣廠價上漲40%後，郎酒、水井坊、酒鬼酒均不甘示弱，紛紛跟進。其中，郎酒漲幅為15-20%左右，水井坊全系列産品也將上漲12-20%，酒鬼酒也將於明年1月1日上調幾大主導産品的批發價。

　　為何茅臺會選擇在這個時候加快實施直營店擴張戰略呢？中投顧問食品行業研究員周思然認為，這與茅臺目前的市場現狀有極大的關係。縱觀整個白酒市場，茅臺價格上漲最為顯著，其中以53度飛天茅臺表現最為突出，其出廠價僅有619元/瓶，但其終端售價卻已經超過2000元/瓶，而且還有繼續上漲的態勢。事實上，這種價格走向並不合理，對茅臺酒廠而言，不僅未獲取其中巨大的利潤，而且還將承受來自政府、消費者、輿論等各方面的壓力，更有不少群體將茅臺直接與腐敗、奢侈挂鉤，嚴重影響了茅臺的品牌形象。

　　加大茅臺直營店的擴張不僅可有效地控制産品的價格，將企業産品價格的上漲步伐掌控在一定的節奏之內，而且還可從中獲取巨大利潤。當然，茅臺這一舉動必然會損害經銷商的利潤，對目前傳統的銷售體系造成一定的衝擊，因此在直營店全面啟動後茅臺必然面臨與傳統渠道的爭利局面，如何解決與經銷商之間的矛盾是關鍵。

　　從目前市場來看，茅臺仍然呈現有價無市的局面，尤其是茅臺的專賣店缺貨現象更為嚴重，而且經過茅臺酒廠“限價”、各經銷商和專賣店“限購”等舉動後，茅臺價格仍然持續上升，那麼茅臺直營店的開啟就能解決這些現象嗎？如果不能解決那意味著直營店仍然面臨“無米下鍋”的嚴重問題，難以解決價格飛漲的問題。如此看來，擴大産能依舊是茅臺最根本的解決方案。(中投顧問)