內容提要

　　通過一個多月全方位、立體式、多渠道的調查，結果顯示蘇寧、國美兩大賣場是深圳百萬車友最信賴、深圳車友們購買家電首選的賣場。

　　外資品牌佳能、松下、三星、LG、SONY最受百萬車友喜愛。而國産品牌格力、美的、海爾則名列前茅，成為深圳車友最喜歡的白電品牌。今年，智慧電視和3D電視的市場佔有率快速上升，TCL、創維、康佳成為該領域的佼佼者。

　　近日，由《深圳商報》獨家策劃推出的“2011深圳‘百萬車友喜愛品牌’”大型推選活動在深圳掀起了一股熱浪。深圳眾多商家和品牌對該活動給予高度關注，並積極參與。百萬車主更表現出高漲的參與熱情。

　　活動一經啟動，就受到家電品牌商家的高度重視。調查問卷更是蜂擁而至。通過對深圳百萬車友進行全方位、立體式、多渠道的調查，結果顯示蘇寧、國美兩大賣場是深圳百萬車友最信賴、深圳車友們購買家電首選的賣場。

　　外資品牌佳能、松下、三星、LG、SONY最受車友喜愛。而國産品牌格力、美的、海爾則名列前茅，成為深圳車友最喜歡的白電品牌。

　　今年，智慧電視和3D電視的市場佔有率快速上升，TCL、創維、康佳成為該領域的佼佼者。

　　2011年對於家電企業而言，就像坐過山車。上半年，受益於家電下鄉、以舊換新等刺激家電消費政策的實施，家電消費保持增長。但進入2011年下半年，一方面受整個消費品市場銷售增速放緩大環境的影響；另一方面受樓市宏觀調控政策等影響，國內家電銷售增長速度逐步放緩。

　　被社會普遍得到認可的傳統銷售旺季“金九銀十”變成了“銅九銀十”。以三大“白色家電”空調、冰箱、洗衣機銷售數據為例，今年9月份，洗衣機銷量同比增3.52%，空調銷量同比增8.4%，冰箱銷量同比降低4.1%；今年10月，洗衣機銷量同比下降8.17%；空調銷量更是同比下滑了12.11%，冰箱的銷量與去年同期相比下降9.64%。可以看出今年的白電電冰箱、洗衣機、空調等大家電的零售量增速明顯放緩。

　　儘管家電的寒冬已初現端倪，但這些獲獎企業在2011年仍然表現突出。在行業競爭日益激烈的環境下，各大品牌推出各種各樣的惠民政策，優化了售後服務。他們成為2011年家電行業的領先者、進步者。他們為深圳家電行業的發展做出了貢獻。

　　2012，深圳家電行業將面臨來自國內外的較多不確定因素，這種行業經營環境之下，往往會帶來整個市場的更加集中。在未來的2～3年，那些競爭力弱的小品牌日子會越來越難過，家電行業的洗牌將會加劇，行業可能會發生較大的並購行為。那麼，“馬太效應”下，龍頭企業憑藉其綜合競爭實力，在行業洗牌的過程中獲取更多的市場份額，銷量或者業績表現將明顯優於行業。我們期待這些獲獎企業能夠在2012年能有更出色的表現，能給消費者帶來更大的實惠。(鐘和)