如今，“100%純天然美白”、“無化學成分添加”等類似的宣傳語經常出現在化粧品廣告中，很多消費者也認為“純天然”就是完全無害，其實這是一個認識誤區。

　　中國消費者協會11月初發佈的《美白類美容護膚品消費指引》明確指出，凡是宣稱純天然植物成分的美白産品，均不符合基本的化粧品科學常識。很多打著“純天然速效美白”的産品和服務，往往是商家的宣傳噱頭，消費者應謹慎選擇。

　　近年來，我國化粧品消費市場急劇升溫。國家統計局網站的數據顯示，在限額以上企業（在零售業中，年商品銷售總額500萬元以上，從業人員60人以上的企業——編者注）中，今年前11個月的化粧品零售額已達992億元，同比增長18.9%。

　　中華全國工商業聯合會美容化粧品業商會會長馬婭，在去年接受媒體採訪時指出，中國化粧品産值已成亞洲第一位，世界第三位。我國已有化粧品生産企業4000余家，形成了超過3600億元的化粧品産值。

　　然而，化粧品市場在蓬勃發展中，也産生了一系列問題。據《中國經濟週刊》4月19日報道，中國消費者協會副秘書長董祝禮表示，去年全國消協組織受理涉及化粧品的投訴近萬件，其中質量低劣成為化粧品投訴的主要問題，佔投訴總量的六成。

　　董祝禮還在不久前的一次新聞發佈會上表示，一些不負責任的化粧品企業和商家在銷售時“玩概念”，甚至誇大宣傳。普通化粧品往往被誇大成具有某種特效的産品。很多消費者因缺乏鑒別力而蒙受損失。

　　北京服裝學院材料學院副教授龔研成認為，“純天然”並不是沒有化學品，也不代表無毒無害。宣稱“純天然”是廣告宣傳的一種策略。有些乳、膏狀的護膚品可以是純天然的，但彩粧不可避免要含有化學礦物質成分，比如一些金屬氧化物。這些金屬氧化物可能對皮膚有刺激，人長時間使用這類彩粧可能産生過敏等不良反應。實際上，很多化粧品中，“純天然”的成分佔比不到1%，當然，這也不代表化粧品不好。

　　龔研成建議，我們應由國家權威認證的第三方機構來對化粧品美白、祛斑等功效進行檢測與認證，只有通過認證的産品才能宣傳相應功能。

　　據上海《青年報》11月11日報道，從2005年~2007年衛生部組織的全國13個化粧品不良反應監測點監測數據顯示，全國每年確認的化粧品皮膚不良反應數均超過1000例，且呈現逐年遞增趨勢。

　　監測還發現，在各類不良反應中，最突出的是接觸性皮炎，佔到91.88%。抗皺、防曬、染發等産品引起不良反應的風險都比較高，主要原因包括産品原料有問題、衛生質量不過關、美容院自製産品使用不當、消費者未按説明書使用、非法添加違禁物質等。

　　儘管國家相關部門先後出臺了《化粧品衛生監督條例》、《化粧品檢驗規定》等法規，但我們對化粧品的監管仍有待完善。

　　龔研成認為，我國缺少專門從事化粧品研究的科學家，關鍵原因是我們對假冒偽劣化粧品的懲罰力度不夠，極度缺乏對化粧品專利的保護和尊重。“一個科學家做出新産品，往往還沒推向市場，假冒偽劣産品就在市面上出現了。只有嚴懲假冒偽劣，從事研發的科學家才有創新動力。”