有關市場機構針對２０００多名中國高級經理人及出口企業代表進行的一項調查顯示，我國企業品牌整體水平與國際品牌仍存在差距，且各行業之間品牌知名度參差不齊。相關調查機構認為，由於全球市場復蘇趨緩，市場採購重心正在從“數量消費”向“品牌消費”轉移，中國企業未來可能面對更大的品牌建設挑戰。

　　在２０日于深圳舉行的“２０１１商界先鋒論壇——品牌之道”論壇上，環球資源旗下《世界經理人》雜誌出版人裴克為公佈了這項調查的相關結果。他説：“從調查情況看，目前中國外貿企業絕大多數缺少品牌或品牌知名度不高，因而需要較長時間來培育市場。對他們而言，建設和提升自有品牌，可以創造更高利潤並有助於擺脫低價競爭的困擾。”

　　調研結果顯示，整體來説，中國品牌的發展水平與國際品牌仍存在一定的差距，且各製造行業品牌推廣程度參差不齊；其中運動服飾、廚房電器行業的品牌建設整體優於文具和嬰兒及兒童用品行業；而中國廚房電器品牌與國際品牌的差距正在逐漸縮小，已經形成了一批領軍企業；同時中國家電行業中的ＬＥＤ電視品牌已經與國際品牌不相伯仲。

　　裴克為説，在新的經濟形勢下，中國製造業正面人民幣升值、原料價格上漲、資金流動性緊縮等多方面的壓力和挑戰，而在新且複雜的競爭環境中，海外採購商不再僅僅關注産品質量，他們更加看重的是産品的獨特性和品牌口碑，因此整體行業正在從“數量消費”向“品牌消費”轉移，這對中國企業的品牌建設構成了新的挑戰。

　　針對這一問題，論壇上，香港中文大學ＥＭＢＡ課程主任陳志輝説，有關調研印證了“品牌推廣是一個企業成長的加速器”的觀點。中國品牌如果想取得成功，首先要立足於對目標消費群體共性需求的深刻理解，對品牌核心價值的確立及有效傳遞；企業需要在設計、創新、服務和推廣這四個方面加強投入。

　　記者 王攀