近日，雅虎實施品牌保護，仲裁奪回yahoonews新聞爭議域名。雅虎全球品牌保護法律主管克裏斯蒂安多維爾表示，雅虎將堅決捍衛用戶權益和雅虎品牌。500強企業對品牌保護的重視度之高可見一斑。

　　對企業來説，忽視網絡品牌的保護往往帶來嚴重後果。以武鋼為例，在今年《財富》公佈的世界500強中，武鋼品牌價值170.52億元，而“武漢鋼鐵”通用網址卻被搶注，上百億的品牌資産損失于無形。另有茅臺、海爾等品牌，雖然註冊了通用網址，但其無線網址卻早已被私人註冊。看來在當今的移動互聯時代，企業品牌資産保護得“不夠嚴密”也會引發許多後患，致使企業品牌資産流失。

　　許多500強企業已經開始了網絡品牌保護的部署。鋼鐵行業裏，萊蕪鋼鐵集團自8月開始陸續啟用了萊鋼新疆鋼鐵、山鋼新疆公司、山鋼新疆、萊鋼新疆等一系列通用網址，集中保護網絡品牌資源。國美今年也陸續註冊了“大中”、“鵬潤集團”等通用網址以及“中國永樂電器”、“鵬潤電器”等無線網址，其行為被業界評論為下一步品牌戰略實施的預兆。

　　除此以外，北京奔馳等汽車品牌，及2008年北京奧運會、2010年上海世博會、2011年西安世界園藝博覽會等大型國際盛會也都將通用網址和無線網址納入到品牌建設與管理當中。

　　作為國家的地址資源，通用網址與無線網址符合國家相關行業標準，具備稀缺、唯一性、獨佔性等地址資源屬性，是企業無形品牌資産不可分割的一部分，因此也被稱為企業的“網絡標識”。並且通用網址和無線網址遵循先注先得的國際慣例，一經註冊很難追回，如果被其他人搶注，將對其品牌造成不同程度的困擾，企業應該提早加以保護。

　　二者同時也是網絡營銷利器。調查顯示，在北京、山東等地，遍佈製造業、服務業的民營企業已經紛紛開始啟用該工具，實現“構建更完整、更高效的企業全網精準營銷體系”之目的。

　　面對迅速崛起的移動互聯網，構建全網品牌保護壁壘對許多企業來説仍是短板。呼籲國內企業加強品牌資産保護的意識，確保自身品牌不受侵害。（新華）