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今年內地奢侈品市場首超千億 富二代成消費主力

發佈時間:2011年12月18日 07:29 | 進入復興論壇 | 來源:金羊網-新快報 | 手機看視頻


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  半數用作送禮,家境殷實的年輕人成消費主力

  新快報訊 據香港文匯報報道,內地豪客已經無可爭議地成為全球奢侈品市場的“助推器”。最新報告指出,今年內地奢侈品市場的規模將首度突破1000億元。雖然少了價格優勢,但出手闊綽的送禮人、熱衷時尚的“富二代”,早已悄然成為內地奢侈品市場的中流砥柱。這些奢侈品豪客有的是錢,貨品足、服務好、省時省力才是內心所求。

  LV、CHANEL、GUCCI列位國人最愛三甲

  全球知名戰略諮詢機構貝恩資本日前在上海發佈《2011年中國奢侈品市場研究報告》。報告稱,2010年內地的個人奢侈品消費額排名已升至全球第五,而包括香港和澳門在內的大中華區奢侈品消費額已躋身全球三強,其中,路易。威登(LV)、香奈兒(CHANEL)和古馳(GUCCI)仍是內地豪客最想擁有的奢侈品牌前三名。去年內地豪客的奢侈品消費總額約2120億元,其中內地市場規模為871億元,而今年增幅為25%至30%。這意味著內地奢侈品市場規模今年將首度突破1000億元規模。

  奢侈品送禮拉動內地市場需求

  上海的名店不及歐洲與香港門庭若市,但自有龐大的送禮支出與不計小利的“富二代”,成為抬高此間名店利潤的中堅力量。中國人崇尚“禮尚往來”,對上海名店而言,亦是喜聞樂見。

  據稱,內地市場近五成的奢侈品用作送禮,而為了給受禮人另行選擇的機會,在上海等內地城市購買奢侈品也是首選。50多歲的莊先生對記者表示,他每次去上海恒隆廣場都會買很多奢侈品,多數用來送禮,且因為開具上海的發票,客戶若不喜歡送禮人挑選的款式,還可以自己去調換。

  內地奢侈品業資深人士、世界頂級奢侈品展TOPMARQUES策展人博銳會展董事總經理盛磊對記者説,國人在境外購買的只是名包、名鞋等小件奢侈品,而真正的富豪們所熱衷的名車等大件奢侈品,儘管內地價格較國外貴過2.5至4倍,但受政策限制,仍必須要在內地購買。此外,作為禮品饋贈的奢侈品,也極少會有人專程去境外購買,內地的奢侈品市場持續興旺實屬意料之中。

  有錢人不計較價格更在意款式

  父親是地産商,年僅三十來歲的“富二代”小周,自己名下已有數千萬元資産,目前經營著一家奧迪4S店以及兩家高級會所。小周説,自己買奢侈品都是率性而為,不會考慮價格問題,哪天有空就去上海的名品專櫃逛逛。小周認為,上海的名店不會愁客源,因為他的很多外地朋友就常來上海買奢侈品。小周亦表示,當然有時候也會考慮到香港款式更多更新而去香港買,但絕對不會僅僅因為價格便宜而專程飛去香港。

  盛磊認為,有兩種人是目前內地奢侈品消費的中流砥柱,其一就是40多歲、內地首批創業成功的企業家,其二就是在國外讀書、近兩年開始陸續回流國內的“富二代”,“這些80後在國外深受奢侈品文化熏陶,亦是奢侈品文化的堅決擁護者。”盛磊預計,在未來5至10年,“富二代”將是推動內地奢侈品消費的重要力量。

  更重要的是,早前名店在內地的貨品常常因“嚴重滯後”而頗受詬病,不過而今內地市場的“江湖地位”已不同往日,貨品更新速度也隨之加快,新貨上架速度也僅是略遲于歐美或港澳而已。

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