最具價值中國品牌中移動領跑

　　科技、銀行、快消品牌成主力軍 前十里有4家是銀行

　　英國WPP集團旗下的品牌諮詢機構華通明略昨天發佈2012年最具價值中國品牌50強榜單，其中科技、銀行、快消品牌成為榜單主力軍。中國移動繼續領跑榜單第一位。

　　互聯網品牌中，百度以165億的品牌價值力壓騰訊（126億）位列第一，新浪則因高達244%的顯著增長排名躍升了15位，成為今年排名上升最快的品牌，而人人網、攜程、搜狐三個互聯網品牌則首次上榜。

　　儘管今年世界經濟遭遇困境，但50強品牌總市值依然增長了16％，達到3250億美元。

　　華通明略客戶群總監王幸稱，80%的海外消費者説不出一個中國品牌。她表示，海外消費者往往只知道聯想集團或青島啤酒，二者在今年BrandZ最具價值中國品牌50強榜單上卻僅排在第16和第35名。

　　英國路透社評論稱，中國最具價值的品牌是電信業、金融服務業及互聯網業的大型國企，儘管這些企業在海外並非家喻戶曉，但隨著中國企業積極尋求海外並購，變得更善於與消費者溝通，其品牌價值或更為人所知。

　　●分析

　　信譽比産品本身更重要

　　在華通明略今年5月發佈的全球品牌百強榜單上，有12個中國品牌入圍，而2006年只有一個中國品牌即中國移動進榜。

　　報告指出，越來越多的中國品牌在國外市場出現説明了中國品牌已經被賦予了足夠的創新和信譽，信譽可能比産品本身更重要。

　　在安全氣囊事件的顯著影響下，比亞迪在榜單中下滑了29位，品牌價值下降了83%。2008年的牛奶污染醜聞使消費者失去了對整個乳製品行業的信任，但在之後的僅三年時間裏，蒙牛的品牌價值大幅提高。 文/記者尹曉琳黎史翔