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依靠“獨特”領先市場——記生活家集團的創新之路

發佈時間:2011年12月13日 18:04 | 進入復興論壇 | 來源:新華網 | 手機看視頻


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  新華網北京12月13日電(記者 林暉)走進生活家地板體驗店,能見到不同尋常的木地板樣式:帶有刀劈斧砍刮刻痕跡的手刮倣古木地板,可隨意拼裝組合的“創意魔方地板”,適合地熱採暖的實木複合地板,繽紛多姿的彩色CASA地板……

  在傳統製造業利潤日趨微薄、企業紛紛謀求轉型升級的背景下,生活家集團以創新思維引領産品研發,依靠與眾不同的創意和別出心裁的産品,最終從數千家同質化競爭嚴重的木板企業中脫穎而出。

  生活家集團CEO劉碩真説:“生活家目前的規模並不算最大的,之所以能在市場上佔有一定話語權,就是因為我們和別人不一樣。”

  十年前,地熱採暖在我國北方地區大面積推廣,但是當時市面上並沒有適合地熱採暖的地板産品。劉碩真聯合業內權威專家和有實力的研究機構,研究出了既符合地熱採暖嚴格的物理性能要求,又具有實木地板舒適腳感和表面紋理的實木複合地板,産品一經推出就贏得消費者好評。

  2002年,生活家集團敏銳地捕捉到消費者開始厭倦刻板的工業化産品,更加追求回歸自然的心理需求,研發了具有天然刻蝕感的巴洛克倣古地板。這種倣古地板表面不再是平整的,而是由工人用手工的方式刮刻出許多不規則的紋路,使原本呆板平淡的地板産生了豐富的立體感。

  隨後,劉碩真又帶領團隊研發出了“創意魔方地板”。這種以方形和長方形為基礎元素的地板,解除了傳統地板形狀的約束,讓消費者能夠按照自己的想法隨意組合設計,拼裝出自己喜歡的圖形,讓消費者獲得參與和創造的快樂。

  “地板行業是典型的勞動密集型産業,要想完成産業升級,必須擺脫産品同質化、價格戰等低端競爭手段,依靠科技和創新增加産品附加值。”劉碩真説,近年來公司每年在研發上的投入都佔到營業收入的3%以上,這一比例遠遠高出中國500強企業的平均水平,在國內地板行業處於領先地位。

  從“製造”到“創造”,從“商品”到“作品”,生活家公司依靠産品創新,贏得了越來越大的市場空間。據中國林産工業協會公佈的數據,2010年中國地板銷量同比增長9.6%,而生活家地板2010年度的銷量增幅達65%,超過行業平均增速6倍,連續6年的平均增長率都在50%以上。

  “未來公司最重要的三個部門是企劃部、産品研發中心和培訓中心。”劉碩真説,思想決定高度,企劃部孕育産品的“神”,産品研發中心用産品的“形”去表現企劃的“神”,最後通過培訓中心把“形”“神”複製給企業員工和合作夥伴,以此推動企業不斷發展。

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