光棍節淘寶取得的52億元巨量交易額，給所有的電商打了一劑強心針。昨日，淘寶、京東等電商們又祭出營銷新招——“雙十二”粉墨登場。但頻繁的促銷、打折的服務，讓武漢部分商家、消費者選擇對這個“人造節日”冷處理。

　　“賠錢賺吆喝”不能太頻繁

　　早在11月末，淘寶網就開始為“1212全民瘋搶”計劃造勢。隨後，騰訊、卓越、京東、噹噹、凡客、樂酷天等電商平臺紛紛宣佈，在“雙十二”前後推出年底促銷。從12日零時起，淘寶、京東等平臺上就開始上演“5折包郵”等活動。據淘寶公佈，1個小時內，成交額已經達到4.75億元，甚至超過“雙十一”頭一個小時4.39億元的成交額。

　　但不少武漢淘寶網店的感覺，卻與數據不符。武漢佳誠“有時候”服裝店在淘寶上已經開了五六年。陳經理告訴記者：“我們有兩款服裝參與了‘雙十二’活動，銷售額翻了一倍，但比起光棍節，還是差了近一半。促銷相隔太近了，賠本賺吆喝太頻繁，網店受不了，消費者也麻木了。”

　　已有兩個“皇冠”的武漢安都莫凡小店選擇不參加“雙十二”。主管曾經理表示：“我們參加了淘寶光棍節的活動，但這次選擇自己做小幅促銷。每個店舖都有自己的考慮和促銷節奏。”而光棍節留下的“後遺症”也讓一些消費者打起退堂鼓。白領小韋告訴記者：“我買的一款服裝，‘雙十一’時是500元，説是打了5折。活動結束，這款服裝恢復原價，卻只要600多元，感覺受騙了。”

　　網購正改變零售格局

　　在去年之前，淘寶網也沒有想到，一個人造的“光棍節”能夠創造出如此可觀的銷量。

　　“這些人造的節日本質上和‘空調節’、‘手機節’沒什麼區別，就是一種促銷手段”，武漢電子商務協會秘書長熊振邦表示。

　　但網購顯示出的巨大能量，已經在改變實體商業模式。調查顯示，中國5％的百強企業已開展網購平臺且運行良好，49％的企業已開展網購但面臨困難，36％的企業已開始計劃進軍電子商務，只有10％的企業表示對網購平臺持觀望態度或暫時不打算涉足。

　　“不可否認，網購正在改變現在的零售格局”，漢商集團老總麻健雄向記者表示：“一天銷售52億，這是什麼概念？比很多上市公司一年的銷售額多大幾倍。我們已經看到，在圖書、電器等成型商品上，電子商務對實體商業的衝擊幾乎是摧毀性的，以後這些特殊品類的商品，可能成為電商的專屬品。這幾年，實體商業則已開始放大‘體驗’概念，而不只是買商品。”