你手中是否還留有索尼愛立信手機？有的話不妨好好保存，因為這個品牌標識(SonyEricsson)即將成為歷史。昨日，有消息稱，索尼愛立信執行副總裁克裏斯蒂安蒂爾接受一家亞洲媒體採訪時表示，索尼愛立信明年將進行品牌整合，預計明年年中將完全取消該品牌，統稱之為索尼。今年10月，索尼公司宣佈以10.5億歐元收購了愛立信在雙方合資的手機公司“索尼愛立信”中50%的股份，將其變為全資子公司。如此一來，品牌中自然無法再標注“Ericsson”(愛立信)字樣。

　　回歸母公司索尼懷抱

　　“是不是因為我們的公司名稱太長，多少為你們寫稿帶來了不便。”不久前的一次交流中，索尼愛立信(中國)副總裁鄭書仁笑稱。

　　自十年前索尼和愛立信成立合資公司以來，媒體往往在提到該公司時，會以“索愛”作為簡稱。然而數年前，市場上突然出現了國內企業創立的“索愛”品牌手機。隨即，索尼愛立信公司曾多次發表聲明，希望媒體在撰文時能以全稱書寫。然而“索愛”一詞早已在中國市場上深入人心，大量有關該公司的信息中，仍能看到這一簡稱。

　　不過到了2012年，這種對索尼愛立信公司來説頗有些“困擾”的問題，將隨著索尼公司徹底完成對索尼愛立信的全資收購，畫上句號。“隨著索尼尋求成為一家‘完全以智慧手機為主的公司’，他們將會以索尼品牌銷售新款智慧手機，而索愛品牌將會被逐步淘汰。”克裏斯蒂安蒂爾接受採訪時表示，這個時間應該是明年年中。

　　昨日索尼愛立信(中國)公關人士接受南都記者採訪時默認了這種説法，但強調目前銷售及即將上市的新款手機，依然會用索尼愛立信的標識。

　　或將與交易完成同步進行

　　“這是可以肯定的事，畢竟完成收購後，索尼愛立信與愛立信公司再無關係，品牌中自然也不會再帶有Ericsson字樣。”昨日南都記者又從索尼愛立信銷售部門有關人士處獲悉。

　　該人士稱，以物料採購和製作為例，臨近元旦春節銷售旺季，公司仍在以現有品牌做準備。例如宣傳畫、櫃臺包裝、産品包裝、購機附贈的禮品等等，仍然標注原有的“S o n yE ricsson”標識。“只要是目前已制定的産品計劃，仍將按原品牌執行。”

　　不過亦有索尼愛立信內部人士向南都記者表示，所謂明年年中只是個寬泛的時間點。一旦索尼與愛立信之間的交易完成，更名便會馬上執行，快的話明年農曆年初就會有結果。

　　是否存在交易完成後，索尼愛立信品牌仍將沿用一段時間的可能？對此，國內諮詢機構R ationalA B分析師張星認為可能性不大。“兩家超級大公司之間的合作，若涉及到品牌這種根本性內容，中間涉及的法務、專利甚至品牌使用費等問題非常複雜，處理起來可能時間比完成收購還要長，更涉及無法估算的成本支出。”

　　手機業務難成救命稻草

　　全資收購已成現實，S o n yEricsson品牌“絕跡于江湖”亦成了板上釘釘的事。接下來業界關注的焦點，開始集中到後索尼愛立信時代，索尼能否徹底打通“四屏”上。

　　索尼所謂的“四屏戰略”，即在現有自主品牌的電視機、筆記本電腦、平板電腦的基礎上，加入手機，繼而在互聯網大潮中，通過四種終端屏幕間的“互通”，把這些設備作為渠道，整合內容資源，來推廣索尼旗下的娛樂帝國，以獲得最大利潤。

　　目前全球範圍內，同樣擁有“四屏”且品牌影響力巨大的，唯有韓國三星電子。而對比三星，索尼還擁有電影、音樂等內容資源，看上去確實是一派欣欣向榮的景象。然而，目前這艘電子消費品航母仍然處於虧損狀態。據了解，新推出不久的平板電腦産品線Sony Tablet S除了在日本本土能在該市場中佔有一席之地外，其他區域銷量平平。而對於索尼而言，目前非消費品業務，反而成為了“救命稻草”。

　　上月底，索尼官方曾表示，希望能在未來3至5年時間裏使非消費産品(以金融服務為主)的年銷售額增至2萬億日元(約合260億美元)，較目前增長25%。因此，張星認為，目前情況下，手機業務無法成為“救世主”，對於捉襟見肘的索尼公司來説，該怎樣用好手機，投入多少資源，本就是件兩難的事。這亦為即將涅槃重生的索尼愛立信，增添了幾分未知之數。

　　采寫：南都記者方南