中新社廣州12月6日電 (潔新)在中國大陸房地産市場一片肅殺的氛圍下，廣東的地産大佬們一頭扎進了網絡，與眾多中國知名的地産公司一樣，嘗試將網絡的電子商務平臺作為他們走出困境的嘗試。

　　廣東某大地産商華南在線購房中心在電商平臺12月初全面上線。多位業內人士認為，業界構建房地産線上線下結合的平臺，標誌著地産代理行業已拉開調控下規模空前的首波行業整合大幕，或將成為整個房地産相關行業洗牌的前奏。

　　但有專家分析，網上賣房的興起，一方面是由於樓市遭遇罕見寒冬，開發商積極尋求營銷創新以應對樓市低迷現狀，另一方面更是電子商務企業利用目前的市場形勢，在背後大力推動。

　　利用電子商務的模式，地産商的突圍之路目前還有待觀察，但降價無疑是一條主線。

　　據了解，這次某公司線上的産品對在深圳、廣州、廈門、福州、長沙等華南14城共計10億元人民幣的房源，實行全程網絡銷售，最高優惠達20余萬元。而9月份萬科深圳公司曾首次與淘寶合作房産網上團購， 53套總價值超過3500萬元的房源3個小時內就被一搶而空。

　　事實上，中國地産界的“明星”人物SOHO中國董事長潘石屹，今年4月就在網上開始了叫賣。如今，中國大陸電子商務的知名淘寶網也推出了新房買賣的測試平臺。

　　上月底，SOHO中國、華遠地産、萬科、龍湖等20家開發商則直接宣佈成立“中國房産電商競價聯盟”，組團在網上以拍賣形式賣房。

　　中國房屋仲介機構“我愛我家”副總胡景暉認為，由於房産交易固定的程式和步驟，一些交易過程還必須在線下完成。目前房産電子商務只是一個為低迷樓市造勢拉客的有利工具，但期待借助電子商務改變房市的低迷現狀並不現實。(完)