美國司法部上週末宣佈，批准互聯網搜索引擎巨頭谷歌以4億美元的價格收購在線廣告平臺提供商AdMeld公司的交易。交易完成後，谷歌在美國顯示廣告市場的份額將從去年的8.6%升至9.3%，緊隨Facebook、雅虎後穩居第三位。在擴張互聯網搜索廣告業務市場份額的同時，谷歌在網絡零售市場上與亞馬遜的角逐也日漸激烈。

　　擴大屏幕顯示廣告業務

　　美國司法部反壟斷局發表聲明稱，經過對當事企業及市場參與方的調查發現，谷歌收購AdMeld的交易“不大可能實質性降低廣告顯示行業競爭力度，也不大可能損害消費者利益”。隨後，谷歌在官方網站發表聲明稱，“對於廣告發行商而言，這是一個前所未有的難得機遇。相信技術和服務的不斷升級有助於廣告發行商把握機會，讓在線顯示廣告更出色。”同日，AdMeld首席執行官巴雷特表示，“交易會在未來幾天內完成。”

　　AdMeld成立於2007年，主要業務是向互聯網廣告發行商提供技術服務，助其管理來自數百個信息源的在線屏幕顯示廣告，客戶包括新聞集團、福克斯新聞以及天氣頻道等。

　　電子商務公司ChannelAdvisor數據顯示，谷歌約60%的收入來自與互聯網搜索相關的廣告業務。美國市場研究機構Emarketer信息顯示，近年來，在線廣告市場比其他廣告市場的增速更為迅猛。谷歌為提高其在在線廣告領域的地位，積極尋求擴大屏幕顯示廣告業務，於今年6月宣佈收購總部位於紐約的在線廣告公司AdMeld。因涉嫌壟斷，美國司法部提高了對這筆收購交易的審查級別。

　　美國司法部表示：“儘管反壟斷部門最終裁定，谷歌收購AdMeld可能不會傷害消費者利益，但該部門仍將繼續關注反壟斷法的實施情況，以維護顯示廣告和其他形式的在線廣告市場的公平競爭環境。”

　　與亞馬遜爭高下

　　ChannelAdvisor數據顯示，谷歌約40%的營收來自商品零售領域，而亞馬遜近年推出的年費79美元的亞馬遜Prime服務已獲重大成功，並開始威脅谷歌的營收份額。該服務向消費者提供亞馬遜網站商品快速配送服務，無需支付額外費用。

　　ChannelAdvisor首席執行官斯考特文格認為，“亞馬遜擁有大量連鎖倉庫，接單和送貨流程控制嚴密，一旦客戶加入亞馬遜Prime，他們在谷歌搜索産品的次數將急劇下降。亞馬遜Prime用戶只有在亞馬遜找不到需要的産品時，才會到谷歌和其它渠道尋找，而亞馬遜已建立了客戶鎖定功能，並擁有世界上最好的産品搜索引擎。”

　　《華爾街日報》4日報道，谷歌目前正與包括梅西百貨、蓋普服飾和OfficeMax在內的大型零售商和配送商磋商，計劃推出一項幫助消費者在網上購物並實現最短時間內送貨的服務，借此遏制流向亞馬遜的客流量。但谷歌正在醞釀的計劃不是直接向消費者出售産品，而是結合現有的網絡産品搜索功能，與零售商的網站合作，為消費者提供實體商店庫存商品目錄，引導消費者到這些網站購物。與此同時，建立一項新的送貨服務渠道，包括與全美聯合包裹服務公司合作，發揮快遞公司優勢，使消費者在購物後的1或2天內即可收到商品。

　　分析人士認為，這種需要第三方合作夥伴才能完成終端消費的運作方式，將給谷歌經營帶來一定潛在風險。陳聽雨