目前，彩電業正處在一個十字路口，産業上下游的企業都陷入了困境，而對中國企業來説，擴大電視的功能應用，將“看”電視向“用”電視甚至“玩”電視方向拓展或許是個突破口。

　　企業紛推“新應用”電視

　　在率先推出雲電視後，彩電巨頭海爾的目光盯在了個性化定制上。

　　11月27日，寧波首家雲終端體驗區登陸寧波東門口國美店三樓海爾電器專櫃，為甬城市民帶來個性化定制的全新消費模式。

　　據了解，海爾雲電視個性定制包括熒屏尺寸、3D影像、網絡功能、超窄邊框、安裝方式等多個方面，消費者可以根據對雲電視生活的個性化需求，自由選擇相應的解決方案。同時，在個性化定制模式中，特別增加了許多人性化的服務內容，比如，在專屬的雲空間裏，用戶可以將日常的紀念日、提醒日記錄在空間裏，日後電視便會自動按 日 期 提 醒 ； 用 戶 也 可 以 設 定 電視，以了解社區周邊的購物娛樂飲食等信息，以便隨時查詢。

　　目前，除寧波外，海爾已在國內多個城市建設了雲終端體驗區。海爾彩電技術工程師表示，海爾雲電視高級定制服務的推出，旨在滿足消費者日趨鮮明的個性化電視生活需求，而海爾為用戶建立的雲空間是一個廣闊的、開放的服務窗口，可以為用戶陸續提供多樣的生活服務，讓電視融入生活。

　　在海爾力推雲電視個性定制的同時，另一家彩電巨頭康佳也在擴展其智慧電視的應用範圍。

　　11月22日，康佳集團聯合中國銀聯、東方傳媒集團(SM G )在上海推出了基於智慧電視終端的在線支付系統和應用服務———智慧電視支付，只需按動手中的電視遙控器，就可以完成公共事業繳費、手機充值、電視商城等各種支付業務。

　　康佳董事長侯松容認為，智慧電視在線支付將成為繼互聯網支付、手機支付後最具發展潛力的金融渠道之一，而借助銀聯商務在支付渠道、終端渠道和服務網絡資源上的優勢，將奠定康佳智慧電視在線支付平臺在智慧生活、便民應用中的領先地位。

　　就在康佳推出智慧電視支付的同一天，T C L集團也與雲南電信正式簽署戰略了合作協議，雙方攜手展示了 “ 三 網 融 合 ” 階 段 性 成 果 — ——T CL智慧iT V高清互動電視。

　　據T C L方面表示，智慧iT V高清互動電視通過軟體升級，就可以直接收看iT V節目，而不需要再加機頂盒，操作簡易便捷，且避免了以前收看iT V時電視機和機頂盒兩個遙控器交替使用的麻煩。