市場變化之快讓人措手不及。一度火爆的HTC 最近焦頭爛額了。

　　前周，市調數據還説，HTC已超蘋果成為北美最大智慧機廠商。而最新發佈的第四季度財報預期卻是，將出現“零增長”，風向一月大變。

　　這不是最糟的，關鍵是投資者已失去耐心，開始用腳投票。今年4月至今，HTC股價已跌去60%。過去9個交易日，跌幅達30%。消費電子市場，不進則退。顯然投資者已經懷疑它的前景。

　　HTC CFO容覺生強調，HTC並非另一個諾基亞。似乎在抗議人們將HTC跟手機巨頭諾基亞的盛衰扯在一起。他説，不覺得有那麼嚴重。

　　事實也確實如此。過去一年，HTC已經成功地在智慧手機市場的第一陣營站穩腳跟。

　　按照IDC第三季度的數據來看，HTC已經在全球智慧手機市場拿下10.8%的份額，位列行業第四，僅次於諾基亞，但超越了RIM。

　　只是，如將進步與對手比，有些拿不出手。比如三星，與HTC對比鮮明。第三季，三星出貨猛增44%，已超越蘋果躍身為全球第一大智慧機廠商，出貨量達2850萬台，市佔率達20%。

　　蘋果iPhone表現還是沒得説。蘋果壟斷了整個行業50%以上的利潤仍然是不變的事實。

　　HTC怎麼了？近期一系列的專利訴訟戰恐怕是個導火索。11月22日，美國國際貿易委員會裁定，蘋果産品並未侵犯S3 Graphics的專利。S3 Graphics是HTC在今年專利大戰爆發後，火速以3億美元購買來的公司，目的就是增加對蘋果訴訟的砝碼，現在來看，3億美元確實打了水漂。

　　反擊蘋果未成，但HTC確實被專利“重創”。7月的時候，HTC被裁定侵犯了蘋果的兩項專利。日前，HTC除美國之外的另一大市場歐洲也開始受挫。德國一家名為IPCom的公司宣佈，按照德國法院的禁令，HTC將被禁止在德國銷售。

　　以2010年數據看，HTC美國市場收入佔比為5.06%，歐洲市場佔比為32.3%，亞洲及其他市場僅為17.1%，由此可見，美歐市場不利，HTC肯定要焦頭爛額了。

　　相對於其他幾大手機廠商，HTC專利儲備最薄弱。不管是諾基亞、摩托羅拉還是三星，都有網絡資産，並在通信技術上積累多年，即使所涉手機專利不如蘋果，仍可借通信技術專利加以制衡，而HTC卻兩手都不硬。

　　因此，有觀點認為，新品推出速度較慢以及新産品變化不大等仍是影響HTC後勁的重要原因。此外，中國市場的“短板”效應也越發明顯。

　　不管是功能手機時代還是智慧手機時代，中國向來是決定勝負成敗的關鍵。諾基亞能在2G時代成為霸主，作為諾基亞第一大市場的中國功不可沒。儘管在行業劇烈變化的過程中，曾經一度，美國代表了智慧手機的市場趨勢，但從長遠來看，龐大的中國市場仍將對手機企業的市場份額及排名有至關重要的作用。

　　相對於其他廠商，HTC在中國市場的渠道建設、品牌影響力、運營商關係，特別是對二三級市場的滲透力相比三星、摩托羅拉以及其他本土廠商仍有明顯弱勢。

　　如果你希望在全球手機市場一展身手，那麼，請先打好中國市場這場仗。蘋果如是，其他廠商更是如此。 （第一財經日報）