隨著世界經濟一體化進程的不斷加深，國際間的經貿往來已經十分平凡。這種一體化進程的表現，在國內是行業合作，在行業內是企業聯絡，就像電影《蝴蝶效應》裏所闡述的一樣，舞蝶羽翼細微的顫抖也會引起“風暴”。目前，在國內兒童用品領域，ABC童裝品牌的“萌主”大賽正將這股“蝴蝶效應”帶來的風暴慢慢覆蓋到整個行業。

　　所謂的“蝴蝶效應”，是由美國著名氣象學家愛德華洛倫茲1963年提出來的，寓意蝴蝶在熱帶輕輕扇動一下翅膀，遙遠的國家就可能造成一場颶風，由此説明細微的事物也會産生巨大影響，大的事件影響更加深遠。具體説來，就是一個行業內某些品牌做出的創新舉動， 整個行業的格局、發展的重大影響。作為一個朝陽産業，我國兒童用品行業的發展還處於相對初級階段，這種初級就決定了企業對於行業支配力比重偏高的現狀，尤其是像ABC童裝這樣的領軍品牌，其推出的一些品牌創新舉措，在“蝴蝶效應”下，對行業産生了巨大的影響。

　　據了解，目前ABC童裝品牌舉辦的“萌主”網絡徵集大賽在行業內、在網絡上、在消費者心中都引起了巨大的反響，並開始有其他品牌效倣ABC童裝的做法，開啟了以“網絡活動”為平臺的品牌營銷模式，初現“蝴蝶效應”輻射功能。據業內人士分析，ABC童裝“萌主”大賽在行業內形成的影響，從作用上説，是明顯的;從形式上説，是實質性的;從範圍上分析，涵蓋了整個兒童用品行業;從意義上來講，這樣類型的網絡活動將是未來很長時間內品牌傳播的重要手段，是業內其他同行互相效倣和借鑒的營銷新思路。

　　據ABC童裝品牌部負責人黃煒成介紹， ABC品牌通過本次“萌主”網絡徵集大賽，讓家長曬出自己孩子的萌照，讓網友參與分享。加強了父母與孩子的溝通，改變了兒童用品傳統的企業到消費者“單向流動”的溝通方式，實現了與兒童、家長互動性的營銷方式。消費者更近距離的認識ABC品牌。在拉近和消費者距離的同時，在全國範圍內都極大地提升了ABC品牌的知名度和美譽度。從表面上看是開展活動，實際上是挖掘消費者的心智資源，贏得消費者的認可，再次發生“蝴蝶效應”。