24日，廣電總局電視劇管理司司長李京盛證實，電視劇取消中插廣告確有其事，相關規定將在11月底前正式對外公佈。而包括央視在內的多家電視臺也向媒體透露，雖然尚未收到正式文件，但“全天取消電視劇插播廣告”（以下簡稱 “限廣令”）已成定局，據悉該規定將於2012年1月1日起正式執行。江蘇衛視、天津衛視于深夜率先表態將執行。　

　　據中國影視信息網CEO陳彤在微博上透露，廣電總局電視劇管理司司長李京盛已經證實，廣電總局將要求全國所有電視臺（包括央視在內）全天播出的電視劇取消中插廣告，但對在電視劇前後播放的廣告並無限制，因此不會造成太嚴重的影響。 “限廣令”在觀眾中也引發熱烈討論。根據網絡調查，93%的網友表示贊成“限廣令”。

　　目前，雖然廣電總局尚未有正式的文件下達，具體的細則也還局限在猜測領域。不過可以確定的是，明年觀眾將不用為電視劇被廣告分隔成斷斷續續的好幾塊而發愁。從整體態勢來看，總局整頓廣告的措施日趨嚴厲，早在今年10月，《廣電總局關於進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》中已經初步限制電視劇廣告播出，要求每集中可以插播1次商業廣告，時長不得超過1分鐘，這份規定各家電視臺已在嚴格執行。

　　江蘇衛視、天津衛視的廣告部負責人，24日晚深夜率先宣佈取消電視劇的中插廣告。他們表示，這部分取消的廣告時間，不會增加到劇前或者劇後。

　　在此通知下達前，包括央視在內不少電視臺廣告招標，已將電視劇中插廣告當做來年資源售賣，他們受到的影響將超過正在或尚未招標的電視臺，此前坊間的猜測認為，這一舉動將使衛視直接經濟損失達200億。

　　與此同時，業界分析，電視劇劇場的冠名廣告、金牌欄目的廣告，將因為物以稀為貴的原因，變得更加燙手和值錢在電視劇中植入廣告的方法，也有可能成為新趨勢。