羊城晚報訊 記者帥鵬坤報道：在中國家電市場寒冬將至、日係家電企業紛紛縮衣越冬之際，日本老牌家電企業夏普卻逆勢而動，進軍中國白電市場。

　　業內人士認為，在喪失黑電領域優勢之後，白電能否成為其救命稻草，尚存較大變數。

　　逆勢而動，

　　轉戰白電遭質疑

　　2011年，中國家電市場在高速發展之後疲態盡顯。其中，白電行業增幅下滑尤其突出。在2012年尚未到來之時，業內人士已紛紛將其定調為“寒冬”“調整之年”“動蕩之年”。

　　而夏普近日的一系列市場佈局卻頗有“冒行業之大不韙”的意味。10月份，夏普宣佈重組其在中國市場的業務，成立健康環保和信息通信兩大事業部，並強化白色家電業務。本月，夏普一口氣推出10款産品，涵蓋冰洗空三大白電系列。而在此之前，夏普在華白電業務幾乎為零。

　　對此“冒險”舉動，業內人士並不看好。家電行業專家劉步塵認為：“一方面是明年市場預期不好，另一方面，中國白電市場美的、海爾等國內龍頭企業佔據絕對優勢，這時候入市並不明智。”

　　危險邊緣，

　　急抓“救命稻草”

　　並不具備白電優勢的夏普為何逆勢而動？行業觀察人士判斷，作為夏普在華市場支柱的黑電業務今年以來急轉直下，此舉或意在尋找“救命稻草”。

　　今年以來，夏普在華彩電業務一路下滑。奧維諮詢研究院數據顯示，夏普在中國市場佔有率2010年尚接近6%，但預計2011年達到5%已相當困難。

　　考慮到中國市場銷量佔到夏普全球銷量的23%，因此一旦中國市場失守，夏普在全球的彩電業務也將潰不成軍。

　　而在電視需求持續疲軟及面板價格的持續走低的嚴峻市場形勢下，夏普彩電業務的下滑勢頭短時間內尚無轉折跡象。在2011年第三季度的財報中，夏普調降全球彩電出貨量1300萬台，下調幅度達到驚人的20%。

　　專家認為，夏普欲擺脫對液晶電視的依賴，但白電業務很難為其挽回在華市場頹勢。（帥鵬坤）