“李鬼”欠錢關張，卻引發供貨商和消費者對“李逵”的質疑。經營了近20年的餐飲品牌金百萬最近就遇到了這樣的事。昨日，金百萬商標所有者北京金百萬餐飲管理有限公司（下簡稱金百萬餐飲）將冒名頂替的北京金百萬時尚餐飲有限公司（下簡稱金百萬時尚）告上了朝陽區人民法院，起訴後者冒用金百萬公司企業名稱，侵害了自己的合法權益。

　　本月19日，以“金百萬時尚餐飲被強執”為題的新聞廣為傳播，並在社會上引起強烈反響，雖被法院強執的“李鬼”北京金百萬時尚不論是店面名稱、店內裝修都與金百萬餐飲有著不小的差別，但因公司名稱都含有“金百萬”三字，讓金百萬餐飲麻煩不小。

　　“公司電話一直響了好幾天，供貨商問我們是不是破産了，消費者問我們是不是關門了，直接影響了我們的正常經營。”金百萬餐飲相關負責人表示，金百萬時尚不但直接侵害了商標權，還直接影響了正常經營。所以其昨日以“侵害企業名稱”為由將金百萬時尚告上法庭，要求後者停止使用“金百萬”商標並賠償50萬元的經濟損失。

　　金百萬並非首次遭遇“李鬼”，去年方莊一家打著“金百萬”牌子、經營了近6年的烤鴨店也曾被訴公堂。事實上，被“山寨”的餐飲品牌並非只有金百萬一家，將店面裝修、菜品種類、服務員著裝都模倣了個十足的山寨版“海底撈”、“九頭鳥”更是屢次見於報端。

　　對於不少餐飲品牌都面對著“李鬼”的挑戰，北京工商大學教授洪濤認為，一方面因為餐飲企業對於自己品牌意識薄弱，大部分餐飲企業要麼沒有註冊屬於自己的品牌標誌，要麼對於品牌保護不聞不問，事到臨頭才出來“澄清”，給了“李鬼”們充分的活動空間。另一方面則是因為法律對侵害他人品牌名稱的懲罰力度不足。洪濤説，按照既有法律，大部分“李鬼”即使被起訴判賠，賠償上限是50萬元而實際賠償金額更是多在50萬元以下，而大品牌的幌子給“李鬼”們帶來的收入卻往往要高於這個數字。