前日下午，京東商城CEO劉強東突然@別人的微博發言：“今晚我要挨大家罵了！唉……”正當大家紛紛猜測時，當日晚間7點多，京東發佈配送政策調整公告：從11月25日起，對金額不足39元的訂單收取5元運費（鑽石級和雙鑽級用戶除外）。這改變了京東商城一直宣揚的全場免運費的運營策略。

　　對於本次調整配送策略，業界認為是京東縮減成本的一項舉措。劉強東本人前日一大早就在微博上稱：“半夜興奮無眠，夜讀畢勝兄的中歐演講稿，句句都是實話……”劉強東所言的演講，是樂淘網CEO畢勝猛烈抨擊電子商務。畢勝認為電子商務行業表面繁榮，但其實是嚴重的賠錢賺吆喝，是一種完全不賺錢的模式。同時他呼籲同行冷靜下來回歸生意的本質，就是賺錢。

　　電子商務分析人士魯振旺認為，分眾和拉手事件阻礙了中國概念股登陸納斯達克的進程，京東短期內順利IPO不容樂觀，樂淘網CEO畢勝的講話撕開了購銷式B2C最後的一絲神秘面紗。

　　同時有分析認為，京東此舉意在實現明年物流社會化。中國物流與供應鏈管理高端聯盟理事黃剛表示，京東可能從內部開始剝離物流，逐步將這成本中心變成利潤中心，為明年物流社會化打基礎。今年8月底在成都接受成都晚報記者採訪時，劉強東曾表示京東內部正在進行物流分拆，明年1月將獨立運營。