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家電下鄉政策首批試點到期 小企業未來生存艱難

發佈時間:2011年11月21日 11:08 | 進入復興論壇 | 來源:中國廣播網 | 手機看視頻


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  據中國之聲《新聞晚高峰》報道,本月底,“家電下鄉”政策將在山東、四川、河南三個首批試點省份落下帷幕,從下月開始,當地的農村居民購買相關家電産品,將不再享受13%的財政補貼。實行了4年的“家電下鄉”政策,是否提前集中釋放了消費需求?丟掉政策“拐杖”後,我國家電企業發展能否延續高速增長?

  在山東省平度市的家電賣場裏,銷售員小李正忙著招呼客人:“再不買,就拿不到家電下鄉補貼”的廣告語,很有效果。

  小李:很多像結婚的,像本來需要臘月購買的,現在這個時候提前購買,或者有很多本來不需要更換家電的,現在趁著家電下鄉結束的這一段時間,把家電更換掉了。

  不僅僅是平度,全國家電行業在這個並非旺季的時間裏,也迎來了銷售高峰。商務部新聞發言人沈丹陽説,10月份家電銷售增速加快。

  沈丹陽:10月份全國家電下鄉産品銷售總額同比、環比分別增長71.1%和14%。

  看似火爆的市場,卻有“最後晚餐“的氛圍。家電下鄉政策本月底開始退出,針對城市群體的“以舊換新”優惠年底結束,度過了最好時光的家電企業,在失去政策支持後,會迎來怎樣的前景?真的像有分析認為的那樣:銷量劇增嚴重透支了農村市場,企業將面臨生存考驗?家電行業資深專家羅清啟並不贊同這個觀點:

  羅清啟:我們做了將近4年時間,賣了兩億台,這個量非常小。兩億台是什麼概念,家電下鄉將近十個品種,每個品種只有兩千萬,現在中國八億農民,是全世界最有潛力的增長市場。

  家電下鄉政策實施以來,不僅是大家表明上看到的,彩電、冰箱等産品的銷量大幅提升,更重要的是,家電企業開啟了進入三、四級市場的大門。羅清啟認為,企業已經利用這幾年的時間在農村搭建了完善的服務網絡,渠道平臺。對於今後的發展,這種作用不可估量。

  所以這個政策有杠桿性,它會拉動企業去做農村的商業或者服務等基礎設施的建設。如果政策取消,他在農村投入,這些配套設施都已經建完了,就像水利工程一樣,只要向外輸水就可以。

  扔掉了政策拐杖,家電企業又站在了同一起跑線上,淘汰賽如何進行?真刀真槍的市場競爭,誰是勝者?對於那些沒有品牌、技術優勢,單純依靠補貼刺激生産的小企業來説,未來的生存將變得艱難。寧波一家生産洗衣機的小企業主説,要想活下去就不能玩噱頭,什麼銀離子,多維水流,這些玩概念的做法,是小企業要回避的。

  小企業主:如果還是做通俗的産品,還是沒有前途,因為我們小企業在品牌上沒法和大企業競爭,我們通過技術創新,佔據市場一席之地,讓大家知道這個品牌能做這個産品。

  目前,中國是全球白色家電生産的第一大國。但在海通證券北京分公司業務部總經理夏立軍看來,家電企業快速發展的幾年,卻忽視了産品附加值的增加。而這將直接影響,未來家電企業的健康發展。

  夏立軍:比如説,大家看到的液晶電視,基本上我國還是處在設計 8.5代,但是在韓國和日本,已經設計到了9代、10代甚至11代。以目前市場規模來看,中國的確全球第一,但是上市公司毛利率,市場佔有率,遠遠遜於日本韓國,以及台灣地區。

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