左旋肉鹼減肥藥虛假宣傳、西布曲名減肥品安全隱憂、造假血燕恐慌等保健食品安全事件頻發後，制定行業新規則的呼聲也被逐漸推高。有媒體披露，保健品行業新規在未來數十天內有望出臺。繼11月3日國家食品藥品監督管理局保健食品和化粧品安全專家委員會宣佈成立，近日國務院食品安全委員會辦公室又發佈《關於進一步加強保健食品質量安全監管工作的通知》。通知指出，對提供虛假申報資料的企業，一律不予批准並列入“黑名單”。業內人士紛紛表示，保健産品大的審評將明顯變嚴，國內保健品行業或將引來一番全面的清理和重整。　

　　對於保健品審批龍頭的“攥緊”，廣東省保健協會秘書長張咏表示，國內保健食品規模在1000億元左右，監督管理條例出臺後肯定有部分小型企業無法生存，退出市場。　

　　據統計，截至2010年底，我國保健食品生産企業超過2000家，年産值則已突破1000億元，紅海競爭之勢已漸趨激烈。 統計數據顯示，2010年保健食品領跑企業繼續保持高速增長的態勢，其中海王、湯臣倍健二者的增長率分別達到84%和68%，企業的擴張勢頭十分迅猛。

　　在行業高速成長的同時，保健品市場亂象也由來已久，其中尤以減肥産品和營養補充品最為嚴重。2010年10月30日，被定性可致嚴重心血管疾病的西布曲明被正式叫停，國家食品藥品監督管理局便就國內眾多減肥産品所含的西布曲明成分發文提出禁用，並要求“已上市銷售的藥品由生産企業負責召回銷毀”。今年8月，國內知名保健品企業北京同仁堂集團又宣佈停售所有燕窩産品，並全面開展內部自查。　

　　據悉，備受業界關注、有望重塑國內保健品市場亂象的標桿《保健食品監督管理條例》現已進入復核階段，今年有望出臺。有行業人士直言，“《保健食品監督管理條例》一旦正式施行，將從源頭上遏止假冒偽劣及誇大宣傳、違規用藥等行為的發生，一批保健食品的生産單位將就此遭到清退。而對大中型保健食品生産企業而言，遊戲規則的改變導致的市場調整必須要求其提高自身生産水平和誠信體系，這樣方能贏得市場份額。”