你知道“貓小賤”嗎？如果你不知道“貓小賤”，你總知道《失戀33天》吧？，“貓小賤”是隨這個電影火起來的抱枕，賤賤的暖暖的，是女單身的“男閨蜜”，在網上已經賣火了。

　　但你更有所不知，“貓小賤”出自徐靜蕾之手。與以往電影的硬性植入廣告不同，這位才女早在電影孕育之際就設計了“貓小賤”，是她開創的KAILA品牌旗下的一個植入産品，用老徐的話説，“貓小賤是電影衍生品”。

　　“貓小賤”的走紅可説是順應時勢。11月11日“光棍節”是一個活生生被網民創造出來的節日。在電子商務企業眼裏，光棍節是借勢營銷的大好機會，淘寶賺得盆滿缽滿。《失戀33天》借著“世紀光棍節”的地氣票房滾滾，一時間，朋友聚會、辦公室聊天，無處不充斥著《失戀》話題。

　　一部小成本的國産電影火了並不新鮮，但一個新名詞和新産品卻因這部電影的上映也火了——“男閨蜜”和“貓小賤”。文章飾演的王小賤不僅讓單身女性找到了非常好的情感訴求“男閨蜜”，同時也讓片中的男二號“貓小賤”，一個具有明顯男性性別特徵的單身抱枕一炮而紅。

　　之所以説它是電影衍生品，是因為在以往的電影植入廣告中，觀眾總是能多多少少地發現植入的産品或品牌，而“貓小賤”身上並沒有任何品牌和標識。

　　看過電影《盜夢空間》的人都知道，當人們進入第一重夢境，一些不符合常理的現象很容易被戳穿，而當人們進入第二重乃至第三重夢境時，夢中的事物就會變成做夢者的潛意識，以至於連盜夢者都難以分清是現實還是夢境。筆者認為，如果將電影廣告植入也分個級別的話，那麼像變形金剛喝牛奶之類的植入廣告，充其量算是商家進入了消費者的第一重夢境，一些生硬的畫面會很快被消費者識破。而“貓小賤”植入的誕生，標誌著中國電影産業已經達到了“植入”消費者第二重夢境的實力，可以在不知不覺中在消費者的情感訴求中垂直投放産品廣告，獲取雙贏。

　　在國外的電影産業鏈中，票房只佔到製片方整體收入的30%左右，多數收入都是依靠電影衍生品。像迪斯尼、夢工廠這類以動畫片擅長的影業公司更是將其衍生品推廣至全球，而對於中國電影而言，衍生品市場至今仍是一塊空白。如果有越來越多的“老徐”看到這中國電影的另外一條突圍之路，那“貓小賤”沒準還真成了中國電影産業化的先鋒呢。