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香雪否認上清飲停産 小品牌涼茶掙扎求生

發佈時間:2011年11月18日 19:44 | 進入復興論壇 | 來源:羊城晚報 | 手機看視頻


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  業內人士認為,未來涼茶業的走勢,主要還是看“紅綠之爭”的結果

  曾經放言5年內要成為涼茶業第一大品牌的上清飲陷入停産傳聞。但昨日香雪方面在接受羊城晚報記者採訪時,對該傳聞予以否認。

  但有業內人士認為,上清飲的“停産”傳言正好反映目前涼茶行業的態勢,目前關鍵就看加多寶和廣藥“王老吉”的“紅綠之爭”,或許涼茶行業的格局才會有所改變。

  香雪:不會停産上清飲

  有媒體報道稱,“香雪制藥旗下主要經營上清飲的子公司香雪亞洲市場部人士證實,上清飲已停止生産和銷售。”

  昨日,香雪制藥一位高層向羊城晚報記者表示,“沒有停産,只是排産的問題。”而香雪制藥市場部總監郭志成則明確表示“沒有這回事”。“上清飲是香雪公司資源性品牌,也曾被認定為‘廣東省食品文化遺産’、‘國家級非物質文化遺産代表作’,未來還會做大。”郭志成説。

  資料顯示,2006年香雪公司投入2億元資金啟動涼茶宣傳戰略,並啟動了上清飲的試産,並於2007年逐步向市場推廣。當時,其目標是上市當年成為全國涼茶的第二大品牌,5年內成為行業第一大品牌。

  上清飲業績逐年下滑

  但事實是,由於當時市面上的涼茶飲料競爭激烈,上清飲從上市起銷量就開始逐年減少,2007年至2009年,香雪制藥涼茶飲料銷售收入不斷降低。

  根據招股説明書披露,上清飲涼茶的年銷售量從2007年的1396.67萬罐跌至2009年的332.19萬罐。2007年,上清飲涼茶凈利潤率約為-20%,2008年和2009年則分別為-85%、-69%,産品銷售收入接近或超過銷售費用。其中,2008年,上清飲的銷售量大幅下降39.02%,營業收入下降1084.34萬元。2009年上清飲的營業收入下降1248.72萬元。

  2009年下半年開始,香雪制藥與第三方合作成立香雪亞洲,隨後將涼茶和飲料業務逐漸轉移到子公司香雪亞洲經營,並隨之降低了上清飲的投入。

  其中媒體廣告費和市場推廣費兩項費用就從2008年的2083.23萬元大幅削減到2009年587.23萬元。到2010年1-6月,這兩項費用僅剩30.73萬元。同時,上清飲涼茶的銷售情況持續下降,2010年上半年處於停滯狀態。

  涼茶走向要看“紅綠之爭”

  有業內人士認為,上清飲的虧損實際上反映了當下眾多涼茶品牌的困境:國內220億元包裝涼茶市場規模中,王老吉一家獨大,佔據整個涼茶市場份額七成左右,和其正10%,其他品牌佔5%左右。

  如今,隨著近日廣藥集團透出風聲,與加多寶的“王老吉”商標糾紛必須通過法律途徑方能徹底解決,市場對於涼茶行業的未來走向極其關注。

  中投顧問醫藥行業研究員郭凡禮認為,由於加多寶紅罐“王老吉”已經深入人心,如果一旦加多寶失去“王老吉”商標,涼茶業“一家獨大”的局面將被瓦解,廣藥“王老吉”商標也需要花費較長時間讓消費者認知並接納,而這段時期將導致涼茶行業競爭更加白熱化。

  陸志霖

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