前不久，一向秉承“一心一意做洗滌”的廣州藍月亮實業有限公司一紙將一個“無名小卒”告上中國國際經濟貿易仲裁委員會域名爭議解決中心（以下簡稱域名爭議中心）。消息一齣，很多人都丈二和尚摸不著頭腦。記者了解到，事情的原委正是通用網址“藍月亮”惹的禍。不過，廣州藍月亮實業有限公司已于近日“奪回”了通用網址“藍月亮（含繁體）”。

　　據了解，早在2009年4月4日，通用網址“藍月亮（含繁體）”就已經被個人搶先註冊。而隨著互聯網時代如火如荼的發展，互聯網營銷推廣逐漸被企業重視，通用網址的營銷作用和品牌保護的功能越來越不容忽視。最近，聽聞廣州藍月亮實業有限公司有意向個人買回“藍月亮”通用網址。沒想到，竟被開出了48萬元的天價。而且對方還給出了包括“才子”168萬元、“納愛斯”88萬元、“優樂美”60萬元等六個知名品牌的通用網址報價。幾經波折，溝通無效，只能對簿公堂。

　　據了解，通用網址是一種便捷的中文上網方式，而現在互聯網時代的日益發展，通用網址也日漸成為企業在互聯網上的重要標誌，具有商業標識的功能和意義，是企業品牌資産不可或缺的一部分。也正是看中了這一點，才會出現個人搶注“藍月亮（含繁體）”的通用網址，再試圖以48萬元的天價賣給藍月亮實業有限公司。

　　事實上，新網絡時代的品牌保護大戰早已經不罕見了，而且國內早已經認可了通用網址的商業標識功能。如2005年廣東園藝珠寶企業有限公司與南京雅致珠寶有限公司的“石頭記”通用網址之爭，這是我國首起審結的網址糾紛案件。最終廣東省高級人民法院裁定通用網址具有商標標識功能，支持了廣東園藝的訴訟請求。還有2010年南北“仁和”大戰，當初鬧得也是滿城風雨，也以“仁和”一詞在山東仁和企業名稱中具有顯著性和識別作用，駁回江西仁和奪回通用網址的請求。

　　雖然最終廣州藍月亮實業有限公司拿回“藍月亮（含繁體）”的通用網址，域名爭議中心也判對方惡意註冊，但是案件耗時之久以及惡意搶注對企業品牌所造成的負面影響，還是給所有知名企業的品牌保護敲響了警鐘。

　　專家提醒，如今通用網址的品牌標識屬性已經逐漸深入人心，企業應該及早把它納入到品牌管理戰略體系中去。值得一提的是，根據國際通行慣例，通用網址作為唯一性的稀缺資源，奉行“先注先得”的註冊原則。不僅企業應搶先註冊自己品牌的通用網址，贏得品牌先機，完善品牌保護體系，而且也為投資者提供了一種新的投資資源。（杜鵑）