剛剛落幕的央視黃金資源廣告招標大會，再次成為各行業主力品牌角逐的舞臺。中國核桃乳飲料領軍企業——養元智匯，繼去年登陸央視黃金標段廣告之後，今年持續發力，以10354萬元拿到2012年央視新聞聯播後第一和第四單元的標版廣告，在全部中標企業中排名第45位。

　　央視黃金資源廣告招標大會素有中國經濟晴雨錶和企業信心指數之稱。當前，企業的廣告策略已經從單純的媒介投放提升到了戰略投資的高度。央視招標段給企業經營帶來的效益，不僅僅體現在對企業銷售的直接拉動作用，最重要的是推動了企業品牌的健康發展，也在一定程度上提振了企業和行業的信心。

　　在中國飲料行業中，河北養元智匯的成功是個奇跡。其不僅實現了“六年增長180倍”的超常規發展，其主導産品“六個核桃”更是創造了“六年，從零到12億”的銷售傳奇。養元智匯的成功要素，除了其自主研發的核桃飲料“5328”核心工藝和獨特的“深度分銷”産品營銷模式外，在宣傳推廣上的創新也是養元得以快速發展的因素之一。

　　目前，在宣傳推廣上的保守普遍制約植物蛋白飲料行業的快速發展。雖然這幾年各大廠家的媒體投放和公關傳播有所加強，但遺憾的是，植物蛋白飲料産業依然處在身份之爭時期，市場教育推廣程度可見一斑。

　　2010年8月18日，養元重拳出擊，斥資數千萬元簽約央視，啟動了六個核桃産品在央視的廣告宣傳。此舉表明養元在國內核桃飲品市場已日漸成熟的同時，向外界傳遞出了其由區域開始走向全國的信號。

　　央視作為國家電視臺，以高覆蓋、高收視、高品質、高傳播成為大品牌亮相的舞臺。借助於央視的廣泛影響力，養元在實現“做大品類、做大市場、做大規模、做優品牌”的企業戰略上如虎添翼。通過央視的廣告推廣，養元在彰顯企業實力的同時，迅速贏得廣大消費者的關注，提高了“六個核桃”品牌在全國的知名度和美譽度，加快了養元智匯由區域走向全國的步伐。

　　不僅如此，養元還以省為單位，在省級電視媒體上投放産品廣告，在核心區域市場投放産品戶外廣告，通過採用“多媒體聯動”的投放策略，迅速贏得廣大銷售商和消費者的廣泛關注，為産品快速進入分銷網絡和實現動銷奠定了基礎。

　　品牌營銷專家指出，“從企業長遠戰略發展來看，還是選擇央視這個高端品牌比較準確。老百姓相信，能夠在央視黃金時間段投放廣告的，肯定都是那些在行業內數一數二的尖端品牌，這是一個企業實力的象徵”。央視的權威媒體形象與珍貴的黃金時間段，帶給養元的不僅僅是知名度的提高，更是整體品牌形象的深化與提升。