訂單量銳減、存貨高企、市場萎縮、股價下跌等一系列負面因素纏身的李寧，近期再次出現高層人事地震。從13日起，原李寧公司首席産品官徐懋淳正式辭職，這已是今年以來李寧公司第五位離職的高管，兩周前，李寧公司政府及對外公共事務部總監張小岩也已被確認從公司離職。

　　對於兩周內兩名高管出走，李寧公司的解釋是“組織結構和管理人員的正常變動”，但是業內普遍認為，高層頻繁的人事變動與李寧品牌重塑失敗有關。

　　去年6月底，李寧公司啟動了換標、換口號等一系列品牌重塑計劃，“讓改變發生”的新口號擲地有聲。然而，一年半過去了，由於大量舊標産品庫存積壓、渠道未能及時理順和市場對於新標不認可等多方面原因，李寧訂單出現下降。今年上半年，李寧公司凈利潤同比下降50%。

　　“作為首席産品官肯定得為新産品訂單的持續下滑負責”，一位不願意透露姓名的業內人士指出，兩周內兩名高管的辭職，預示著李寧開始為品牌重塑計劃還債。

　　在資本市場上，由於頻發盈利預警，李寧股票遭到了投資者拋售，股價陷入漫長的下跌中。李寧股價從7月份超過14港元一路下跌至目前的7港元，不到5個月，股價就被“腰斬”。在國際投行看來，李寧目前的困境正是整個運動服飾行業的縮影，“隨著行業老化，一些較小型又欠缺現金的同業將被淘汰，但大型運動服飾商能在此次危機中挨過。”高盛指出，首家去庫存的李寧有望率先“復蘇”。