金鐘罩，少林寺四大神功之一!在當今多變與脆弱的網絡環境中，同樣需要這樣的神功來為網民保駕護航!隨著互聯網的發展，電子商務和網絡購物成為最受網民歡迎的項目之一。但正如老話所説，科技是把雙刃劍，網絡購物在帶來方便與快捷的同時，也帶來了欺詐與不安。“可信網站”的出現，能否給充滿隱憂的網絡購物帶來一份信任與安全?又能否為電子商務加一層金鐘罩呢?

　　據中國電子商務營銷網數據顯示，過去5年，我國電子商務交易額年均增長28%，僅在去年，中國網購人數達到1.85億，電子商務交易總額超過4.5萬億元人民幣。有專家預測，2011年和2012年，中國電子商務成交額將分別為4.8萬億元和6萬億元人民幣。電子商務市場猶如一塊香甜肥美的大蛋糕，吸引著無數商家接踵而至。

　　但是當眾多商家加入，眾多網站拔地而起的時候，給廣大網民提出了一個難題：如何在龐大的電子商務網站中辨識真偽?怎樣才能知道哪個是真李逵?哪個是假李鬼呢?的確，互聯網因其數字化特性，本身就充滿虛幻莫測，難以捉摸。加上現在越來越多的網站粗製濫造，山寨痕跡明顯，就更讓網民有種丈二和尚摸不著頭腦的感覺。就連央視女主播張泉靈都曾在微博上爆料，稱被假冒的熱水器維修工所騙，支付天價維修耗材費，引得眾多媒體爭相報道。究其原因，無非是搜索到的網站不能辨識真偽，以至張泉靈上當受騙。

　　針對如此嚴重的欺騙現象，可信網站的出現，無疑是個好消息。在加強網站身份驗證的同時，對於促進行業良性發展也是至關重要。有數據顯示，電子商務網站訪問者遇到可疑網站時，92%會選擇退出網站，86%選擇取消交易。可見，一個可信的網站對於企業做電子商務是何等的重要，甚至在某種程度上直接影響了企業的轉換率。電子商務早已經不是從前的注域名、建網站、做推廣那麼簡單，現在的企業，還面臨著樹誠信的任務，而這幾項在當今瞬息萬變的市場環境下缺一不可。

　　提到注重誠信，美國著名的電子商務網站亞馬遜可謂是典範。除了優質的産品，良好的用戶體驗之外，採取權威的第三方認證機構進行“可信度認證”也成為亞馬遜享譽國際的重要原因。4G時代主編城宇認為，“人無信而不立，商無信而不興”。可信網站的推出，不但可以快速幫助企業網站建立用戶信任，從根本上拉近企業與用戶的距離，在心理上為消費者營造出真實可信的網絡購物氛圍;對於構建和諧、安全的電子商務環境，及推動中國電子商務行業發展起著更積極、更穩定的作用。