今天是“世紀光棍節”，一些精明的商家自然不會放過這麼有噱頭的“節日”：“全場五折包郵”、“11點限時搶購”……不少網上商城針對“光棍節”打起了“網戰”。但記者走訪長沙多家百貨商場發現，實體商場多數對“世紀光棍節”“不感冒”。

　　記者在王府井看到，11月11日至20日其推出了“積分清零前會員十天感恩衝刺”，全場低至5折，會員折上8.5折。“我們是針對會員做的活動，不是針對‘光棍節’。”該店負責人解釋道。

　　據了解，像王府井、平和堂、春天百貨、友誼商店等商場都沒有為“光棍節”推出專門的營銷活動。“‘光棍節’不是休息日，相對來説商機不是很大。我們的促銷活動一般放在小長假和週六週日。”一位商場的營銷經理告訴記者。

　　對此，一位業內人士表示，“光棍節”並不是傳統意義上的節日，目前大多數商場都在為12月的年末促銷蓄力，除非正好碰上店慶，否則不會在這個時候推出大幅促銷。另一家定位高檔消費的商家也表示，“光棍節”是時尚年輕人的節日，不符合其商場的定位。

　　對此，湖南商學院周俊敏教授認為，部分商家炒作“光棍節”就像炒作萬聖節、情人節一樣，是為了挖掘更大的經濟效益。商家的宣傳可以挖掘出消費者的潛在消費需求。“消費者需倡導理性消費，而不要一味追隨商家的營銷，以免造成衝動消費。”