11月8日，中央電視臺2012年黃金資源廣告招標預售的現場競購圓滿結束，2012年中央電視臺廣告招標預售總額142.5757億元，比去年126.6870億增長了15.8887 億元，增長率為12.54 %。共有來自 28個地區的245 家企業參加招標，排在前三位的行業分別是食品飲料、金融和家電。

　　中標結果：黃金時間白酒廣告未超兩條

　　本屆招標前，央視出臺了“限酒令”：在2012年廣告招標中，黃金時間的酒類廣告不超過兩條，全天酒類産品廣告不超過12條。央視廣告經營管理中心副主任何海明表示：“目前央視20余個頻道中有9個頻道都沒有播出酒類廣告，包括中文國際頻道的亞洲、歐洲、美洲版的三個頻道、五個外語頻道以及少兒頻道等。酒類廣告目前主要集中在一套、二套、新聞頻道等幾個頻道播出。考慮到酒類廣告投放相對集中這一點，我們要進行適當的限制。”

　　從招標結果來看，“黃金時間的酒類廣告不超過兩條”這一規定得到落實，CCTV-1每天19：00－21：00之間，白酒企業僅有一條《天氣預報》特約收看廣告和一條電視劇中插廣告。其餘白酒廣告均被安排在19點之前和21點之後，全天總條數將不超過12條。

　　據了解，《天氣預報》特約收看廣告早在11月8日現場招標之前就已簽約，白酒的名額已用去一個，因此，現場招標時，19點－21點之間已只剩一條白酒廣告的名額。當天，“黃金檔第一集電視劇中插廣告”在第一輪招標，本輪結束後，央視廣告經營管理中心副主任何海明即宣佈，上下半年均有白酒企業中標，因此，在接下來的19：00－21：00之間的廣告招標中，不再接受白酒企業參與投標。

　　“限酒令”助推白酒業“品牌化”發展

　　央視對白酒廣告的嚴格限制，得到了企業、專家的好評。

　　央視廣告經營管理中心副主任何海明表示，“白酒是我們國家的特有酒種，在世界上也有很大的影響力，也是中國最有可能出現全球高端品牌的行業之一。從這個角度講，這類行業的品牌發展也需要媒體的支持。因此，我們既要考慮觀眾，對酒類廣告進行適當的限制，同時也要尊重和滿足企業做品牌的需求。因為酒類産品特定的目標受眾群體，他們更偏向於選擇像財經、新聞、紀錄等這樣男性觀眾相對更多的頻道，像三套綜藝頻道、八套電視劇頻道的酒類廣告就很少。現在是市場經濟，我們不能強制要求企業的廣告投放到和他們産品定位不太符合的頻道。”

　　廣告專家、中國傳媒大學學術委員會副主任丁俊傑表示，“限酒令”並不是“禁酒令”，只是限定了數量，資源更加有限了，這樣把一些效益低、效率低的酒廣告拒之門外，有利於央視和白酒企業雙方品牌的提升，助推白酒企業品牌化發展”。

　　四川郎酒集團副總經理李明政向媒體表示：“白酒行業是中國的傳統行業，改革開放以來，中國市場在不斷地被洋酒佔領，我們需要強化自身品牌，捍衛自己的市場份額。央視限酒令提高了行業競爭的門檻，有利於優勝劣汰。

　　亳州古井營銷負責人縱紀兆表示，央視“限酒令”對企業的廣告媒體投放策略和投放形式都産生了比較大的影響。對於白酒價格上漲的問題，縱表示，“白酒並非生活必須品，對於整體物價的影響有限，所以價格還是需經過市場供來調整。”