新華網長春10月9日電（記者 何悅 馬揚）11月，在中國本是消費淡季，近些年來卻因為11日“光棍節”而帶來市場上的“‘熱鬧”。

　　為了確保自己的五星洗車行能在“光棍節”當天開業，張鵬最近幾天一直在忙碌準備。“我的洗車行接待的主要群體是對車高標準、高要求的年輕人，所以特意選擇那天開業，希望借此能夠吸引一些車主的目光。”張鵬説。

　　“光棍節”在中國興起于上世紀90年代初的大學校園。經過十幾年的演變，單身男女把這個原本用來自我安慰的日子過得越來越熱鬧。“光棍節”蘊涵的消費市場，讓張鵬這樣的商家嗅到了商機。

　　記者在長春市街頭髮現，一些百貨商場挂上了“光棍節”活動海報，內容五花八門：打折促銷、舉辦單身派對、相親活動，炒熱了“單身經濟”。

　　“今年光棍節的特殊性，格外吸引年輕人的眼球。”長春某大型百貨企劃部部長趙易表示，由於今年日期上會出現6個“1”，又被戲稱為“世紀光棍節”。這種百年一遇的噱頭，商家們絕不會放過。

　　趙易表示，商場準備了一些符合單身消費需求的個性化商品在11日當天銷售，“按照以往的經驗，消費額肯定會有所提高”。

　　網絡銷售商家對“光棍節”的宣傳造勢更是“來勢洶洶”。淘寶網推出“五折搶購狂歡節”，世紀佳緣等各類相親網站也推出了不同的主題派對、大型現場相親活動。

　　個性“光棍節”禮物也受到年輕人的歡迎。勵志“脫光”（脫離光棍狀態）的明信片、“不孤單”系列短袖T恤，以及各種以“光棍節”為名義的促銷禮物在網上大賣。

　　“光棍節”商機似乎無處不在。打著“專門為光棍節量身定做”為口號的電影《失戀33天》雖然還未上映，已經有不少年輕人“蠢蠢欲動”，與朋友相約11日當天去觀看。

　　吉林大學商學院副院長金曉彤表示，“光棍節”很大程度是商家炒作出的“單身經濟效應”，商家利用一個特殊的時段，例如情人節，七夕節，母親節等節日進行有效營銷，從而獲得更大的市場利益。“站在企業的角度，這是一個完全可行的營銷策略。”

　　然而，“單身經濟”卻不只面向單身族。不少飯店推出“光棍節”情侶燭光晚餐。而長春不少酒店“光棍節”中午的婚宴已經預訂一空。問及原因，情侶們認為，11月11日也有“一心一意、一生一世”的含義，在這天跟戀人慶祝挺有意義。

　　對此，金曉彤表示，商家通過宣傳誘導，可以發掘消費者的潛在消費需求，並使這種需求顯像化，順應企業的營銷策略。“站在消費者的角度，應該倡導他們理性消費，不要一味追隨商家的營銷，以免造成衝動消費。”

　　張鵬向記者透露，“光棍節”當天他也會推出一些“別具一格”的優惠方式：車尾號是1的車主可以享受洗車打折、汽車美容優惠。尾號是11的車主則享受更大的優惠額度。“我們這一代青年人娛樂精神比較強，我這也是自娛自樂。”張鵬笑道。