新浪微博已經推出兩年，其社會傳播價值不言而喻，但是如何讓上億的微博群體轉化為商業上的真金白銀，變為像QQ一樣的“吸金”利器則成為當下襬在新浪面前的問題。

　　近日，新浪微博推出一項新服務——微號，即與新浪微博直接關聯的數字賬號。由於微號分為不同等級並向微博使用者收費，讓外界看到新浪微博變現的一種途徑。然而，用戶對此熱情似乎並不高，並不願意買單。相反，因新浪微博微號以及之後推出的“眾裏尋我”功能都與網民QQ號有直接的關聯等而引起廣泛的猜測。

　　“蓄謀”已久的微號

　　儘管微號開放公測並不久，但是，新浪對微號的開發並非一朝一夕。今年5月，香港富豪李兆基之子李家傑在慈善拍賣會上以150萬元從新浪拍下了“888888”的微號，這使微號正式進入公眾視野。據新浪內部員工透露，今年9月，新浪微號內測，內部員工已經可以訪問微號相關頁面。經過長達半年多的醞釀後，11月，新浪微號開始公測，接受選號。

　　信息顯示，根據數字特徵，新浪為微號設置了貴金、雅銀、炫銅三個等級，其中貴金和雅銀需要支付最高400微幣（1微幣兌換1元人民幣）的選號費用和每月5微幣的月租。炫銅目前則為免費使用。

　　新浪的IM“算盤”

　　微號一經推出，就在業內引發反響，各方人士紛紛就新浪推出微號的目的進行了推測。目前被廣泛接受的一種説法是：新浪啟用數字賬號，是在為新浪的新款即時聊天工具IM——“微聊”做準備。

　　實際上，新浪一直都有做IM的情結，其幾年前推出的UC即時通訊工具做得一直不溫不火。而此番微號向用戶推薦，可以選擇與QQ號碼相同的數字，以及近期新浪悄然推出的名為“眾裏尋我”的勳章，微博用戶需要驗證自己的QQ號碼才能獲得該勳章。這些“處心積慮”的設計被指為新浪意在間接“抓取”QQ的好友關係鏈，也是“新浪欲強推IM”論的有力證據。

　　另外，有業內人士直接指出，新浪推出微號，並採取收費的策略，就是因為新浪微博面臨盈利的壓力。目前為止，微博還沒有找到有效的盈利模式，長期下去，新浪微博分拆上市也只能停留在夢想上。

　　SNS競爭加劇

　　新浪開發了大半年的微號上線後，並未即刻贏得掌聲。相反，網民使用微號以後，用戶微博ID自動轉為數字而無法恢復原來的字母ID，一系列問題反而頗受詬病。新浪微號大有“費力不討好”的意思。

　　分析人士認為，新浪如此折騰，其背後是社交網絡SNS領域競爭加劇的體現。一方面，媒體化特徵濃厚的微博雖獲得了巨大的流量，但問題逐漸暴露。譬如，各大微博之間的內容同質化問題越來越嚴重，在商業模式層面，盈利模式仍不清晰；另一方面，傳統的SNS，如Qzone、人人等依然存在著微博無法比擬的巨大用戶黏度。

　　因此，所有的SNS廠商都在尋求新的突破來彌補自身的短板。微號的推出，無論其是在為IM鋪路，還是探索新的盈利模式，都是新浪方面為了彌補微博發展短板所制定的措施。（邱本傑）