與天氣日漸變涼相反,國産彩電市場正在升溫。最近,國內彩電龍頭陸續公佈的第三季度財報顯示,國內彩電量額齊升,個別企業的凈利潤增幅甚至超過了白電巨頭。

　　但記者從廣東多地了解到,三四級市場在此輪增長中表現並不突出。業內人士分析,三四級市場將在第四季度爆發,並會帶動整體市場進一步提升。專家提醒,企業在搶佔市場份額的同時,應注意保持利潤率。

　　國內彩電市場三季度回暖

　　經過首季度的量、額齊跌和二季度基本持平後,三季度國內彩電市場出現了回暖的跡象。據此前奧維諮詢(AVC)和中國電子視像行業協會聯合發佈的數據顯示,中國彩電行業零售市場總體銷售規模達996萬台,同比增長10.7%。其中液晶電視零售規模為878萬台,同比增長16%。

　　部分彩電龍頭表現突出。TCL多媒體延續第二季度業績改善的勢頭,第三季度實現凈利潤2.6億,去年同期還是虧損6.57億元。海信凈利潤為3.68億元,同比增長75%。上述公司當季的凈利潤增幅甚至超過了美的、格力和海爾等白電巨頭。

　　康佳前三季度虧損,但到第三季度凈利潤實現增長。長虹第三季度營收增長,但凈利潤下降。創維的平板電視9月銷量同比增長16%。

　　對於國內彩電市場三季度回暖的原因,奧維諮詢分析,6月以後,上遊面板持續供過於求,面板價格持續走低,為國內彩電企業的市場運作留出了一定的價格操作空間；此外,在上半年業績壓力下,三季度企業開始不計成本的促銷,對終端銷售産生了直接的拉動作用。

　　家電行業研究專家、帕勒諮詢資深董事羅清啟則認為,此輪好表現受政策因素影響較大,隨著山東、四川、河南、青島三省一市家電下鄉政策終結日逐漸臨近,市場出現趕搭“末班車”的情況,而上述地區的家電下鄉成績也最為彪炳。