近年來，淘寶一直在不停地調整規則，這些規則多數是有利於大賣家，而傷害中小賣家的，這間接導致了中小賣家和大賣家之間的矛盾，近期發生的“淘寶事件”就是雙方矛盾的一次集中體現。

　　隨著淘寶事件漸漸平息，其背後隱含的戰略意圖也浮出水面。無論是搜索規則的改變，還是此次的收費調整，都顯示出淘寶商城的戰略重心已逐漸從中小賣家轉移到大賣家。那麼這些被邊緣化的中小賣家該何去何從呢？

　　有業內人士認為，中小賣家與其與淘寶商城進行拉鋸戰，不如在充分利用淘寶渠道優勢的基礎上，建立自主經營的網站以培育獨立品牌，這樣才會掌握電子商務領域的主動權和話語權。

　　一直以來，以第三方平臺為主的電子商務形式，因其流量大，客戶目的性強，備受廣大中小賣家青睞。但隨著淘寶事件的發生，平臺式電子商務的問題暴露無遺，其中最主要的就是平臺上的中小賣家沒有獨立的經營自主權，無法完全掌控自己網店的命運。

　　而自主經營的網站優勢便在於獨立性，不受制于第三方平臺。隨著網購形式的多樣性和不斷成熟的規律來看，獨立商城會憑藉其信息的專業性和産品的精準性等方面的優勢，逐漸獲取更多的用戶。而用戶最關心的問題便是網站的可信度和安全性。大家願意通過支付寶付款，原因便在於支付寶作為第三方機構的權威性。放心安全永遠是客戶第一考慮的問題。

　　商家除了可以通過不斷地積累誠信和口碑，從而獲得大眾的認可和信任以外，在網站建立之初就引入第三方權威機構認證不失為一種快捷的方法。通過“可信網站”的驗證，商家如同獲得了電子商務領域的“可信身份證”，從而打消了用戶對於網站的疑慮，獲得用戶的信任。同時網站安全掃描、木馬檢測等功能還能保證網站網絡安全和用戶信息安全。

　　早期吸引賣家把網店舖滿，然後再通過制定規則理清電子商務環境，這是淘寶發展的必然趨勢，也是所有第三方商務平臺的必由之路。而賣家建立獨立網站、培養獨立品牌或將成為話語權爭取的破冰之舉。